Axe, marca de desodorante propiedad de Unilever, ha creado más de cien mil versiones personalizadas de una de sus últimas campañas en Brasil gracias a la tecnología que ofrece la publicidad programática.
De acuerdo con una información que publica “Contagious”, la campaña objeto de esta amplia personalización se titula “Haus of Axe”. Como parte de ella, el anunciante creó una serie de películas cortas que versionan la conocida obra “Romeo y Julieta”, de William Shakespeare.
Gracias a las posibilidades que ofrece la publicidad en tiempo real, Axe ha podido llegar hasta varios segmentos de audiencia diferentes en función de filtros como los gustos musicales o las marcas compradas recientemente. La firma de Unilever ha difundido seis piezas que se han personalizado en función de las características de cada uno de los internautas. En total, y gracias a las versiones, se han difundido más de 100.000 películas diferentes.
Según el mismo medio, la campaña ha sido desarrollada por la agencia de publicidad CUBOCC y la firma de investigación Box1824.
 
