Licenciado en Derecho, inició su trayectoria publicitaria en 1963 en Clarín, a la que estuvo vinculado como redactor hasta el año 1982 y donde creó su pieza publicitaria más conocida, la popular canción navideña de las muñecas de Famosa. En 1983 fue fichado por Ricardo Pérez Asociados, donde trabajó un año como director creativo. En 1984 creó su propia agencia, que estuvo activa hasta el año 1998 y durante un breve periodo de tiempo estuvo asociada a la multinacional M&C Saatchi.