Este descenso supone una importante caída respecto al comportamiento de los anunciantes en años anteriores. Si bien el primer signo de recorte ya se había dado en 2017, en plena agudización de la crisis política catalana, entonces la caída había sido solo de un 0,6% con un montante de 987,5 millones de euros. Esta evolución negativa contrasta sobremanera con la observada en ejercicios precedentes. Así, en 2016, con 993 millones de euros de inversión, se había dado un crecimiento del 5,1% sobre 2015 y, ese año, con una cifra de 944,8 millones de euros, el incremento se había situado en un 8,4%. No obstante, entre 2014 y 2018 el saldo sigue siendo positivo y el crecimiento se sitúa en un 5,1% más.