Imágenes de archivo, planos recurso, calles vacías, un piano que acompaña un mensaje de optimismo y de invitación a que te quedes en casa. En Estados Unidos (y en España también en parte) muchas de las campañas estrenadas durante la pandemia del COVID-19 comparten la misma esencia. Una esencia que un 'youtuber', Microsoft Sam, se cuestiona en un vídeo que deja claro que la creatividad y la diferenciación parecen relegadas a un segundo plano en estos días.

En Estados Unidos, muchas son las marcas que han adoptado esta estrategia de comunicación: desde Uber hasta Samsung, Kia, Mastercard, Apple, Ford, Budweiser, Facebook, Lexus, AT&T, Fedex o larguísimo etcétera. Entre otros medios internacionales, Fast Company se hace eco de la iniciativa lanzada por el mencionado youtuber e indica que es reflejo de una tendencia que comenzó a fraguarse en las primeras regiones en las que se implantó el confinamiento para más tarde extenderse por todo el territorio norteamericano: “La estética de los anuncios de la era del coronavirus pronto se consolidó, ya que cada vez más anunciantes decidieron que era la única opción que tenía sentido ahora”.

A pesar de que esta similitud parece haber sido percibida no solo por Microsoft Sam, este ha sido uno de los primeros en darle visibilidad a la cuestión. En la descripción de su vídeo, el youtuber reflexiona diciendo que puede deberse a que “muchas empresas se han quedado sin efectivo, casi de la noche a la mañana. Necesitaban enviar un mensaje, y rápido. Les pidieron a sus equipos que lanzaran algo juntos. Como no pueden rodar un anuncio nuevo debido al distanciamiento social, compilaron material de archivo antiguo y encontraron la pista de piano libre de derechos más inofensiva que pudieron encontrar”.

El fondo de este proyecto pasa por reactivar el mecanismo de la industria diciéndoles que es posible hacer algo diferente. Fast Company, por ejemplo, aboga por el humor, y piensa que en la era del COVID-19 puede funcionar. “Porque necesitamos risas, ahora más que nunca”, se dice.