La creatividad con propósito va a ser el centro del impacto positivo que pretende generar la segunda edición de BUS84, una iniciativa desarrollada por la agencia Rosaparks en cuya primera entrega se contribuyó con 120 profesionales desempleados del sector del marketing y la publicidad. En esta ocasión serán cien los creativos publicitarios que saldrán de su zona de confort para resolver diez retos lanzados por ONG y relacionados con los ODS de Naciones Unidas.
Desde la organización explican que existen dos tipos de realidades, las que nos muestran los anuncios y el mundo real repleto de retos. “Retos que van más allá de cumplir un brief u objetivos de ventas, retos a los que sí merece la pena ‘darle una vuelta’. Hablamos de pobreza, crisis climática, vulnerabilidad, diversidad, desigualdad, hiperconsumismo”.
A través de esta iniciativa, la agencia se ha propuesto convencer al sector publicitario y de la comunicación de que la creatividad es transformadora. En esta ocasión la iniciativa cuenta con la colaboración de Publicitarios Implicados, referente en la comunicación solidaria.
La iniciativa contará como speakers con Joan Alvares, creativo de Putos Modernos; Jorge Martínez, creador de Muchoyó, o Anna Roca, Directora General de Proximity España. Con personas del mundo del impacto y tercer sector como Edurne Rubio, directora de peoplepower de Greenpeace España o Laura Lanuza, de Open Arms. Carlos Ballesteros, director de la cátedra de transformación social de La Universidad de Comillas; RichardWakefield, CEO de Publicitarios Implicados, y DanPeisajovich, director de Complot Escuela de creatividad, participarán representando al sector de la educación.
¿Por qué creativos para cambiar la realidad?
Desde Rosaparks dicen mostrarse conscientes que los creativos quieren tener un propósito más allá de utilizar su talento para vender, y es que un 71% necesita sentir que su creatividad puede tener un impacto positivo en el mundo que les rodea. El síndrome del burnout, la alta competitividad en la industria publicitaria, la gran renuncia o la falta de motivación… BUS84 da la oportunidad de darle la vuelta a la situación actual de los creativos y construir una industria que sea mejor para ellos mismos y para el mundo. BUS84 les ofrecerá la oportunidad de dotar de un propósito a su creatividad, y de utilizar su talento para aportar soluciones reales y muy diversas en diferentes ámbitos como el de la innovación social.
El evento se celebrará durante los días 21 y 22 de abril de manera presencial en Barcelona. El primer día, los creativos que se apunten tendrán la oportunidad de asistir a diferentes charlas y de ser testigos de una interesante mesa redonda donde la comunicación y el impacto se unirán.
Durante el segundo día, tendrá lugar el challenge creativo, donde por equipos buscarán una solución creativa a los diez retos lanzados por las ONG participantes: Open Arms, Fútbol Más, Fundación Llamada Solidaria, Arrels Fundació, Fundación ANAR, Asociación No Al AcosoEscolar, Acción por la música, Djouma, Fundación Pasqual Maragall y Fademur.
Un jurado multidisciplinar conformado por doce profesionales votará la mejor iniciativa. La propuesta ganadora será desarrollada por los creativos que la han ideado y, además, gracias a sponsors que se están sumando, se comprometen a producir la iniciativa ganadora, hacerla realidad y medir su impacto positivo.
