David Madrid vuelve a ampliar la cuenta de grandes premios de España en Cannes Lions. En esta ocasión, compartido con Reino Unido, pues la agencia madrileña ha trabajado con Ogilvy UK en el desarrollo de #TurnYourBack, una campaña para Dove que en la edición en la que el festival celebra sus siete décadas de vida se ha hecho con el Gran Premio de Media.
El objetivo de este proyecto pasaba por realizar una llamada para no utilizar un filtro de TikTok llamado Blod Glamour, cuya finalidad es la de distorsionar la belleza real. Y es que los filtros de las redes sociales están siendo objeto de debate en cuestiones como la baja autoestima de los adolescentes por el uso de las redes sociales. El proyecto, cuyos medios han sido manejados por Mindshare, surgía como un llamamiento para que las jóvenes diesen la espalda a estos filtros, así como para difundir el mensaje grabándose un vídeo que debían publicar con ciertos hashtags para conseguir mayor notoriedad.
Además del GP de Media, #TurnYourBack ha logrado un oro en esta misma competición, así como un bronce en Social & Influencer. En esta última categoría, el GP ha sido para Flipvertising, de Chep Network para Samsung.
Resulta asimismo preciso mencionar otro galardón logrado por España en Media. También por un proyecto de David Madrid, en este caso para Twitter y titulado Tweet scarves.
España no ha recibido reconocimiento en cuatro de las competiciones entregadas en la noche del miércoles. En Direct, el máximo galardón ha sido para Runner 321, de FCB Toronto para Adidas. En Creative Data, el Grand Prix lo ha logrado un trabajo de la agencia bonaerense GUT para Stella Artois titulado La probabilidad de Artois. En Creative B2B, el Gran Premio ha ido a parar a B3 Stock Exchange y United Nations Global Compact por EART4, una campaña desarrollada por la brasileña Almap BBDO. Por último, PR, donde nuestro país tampoco ha logrado ningún metal, la principal distinción ha sido para Self love bouquet, de GUT Los Ángeles para Doordash.
En esta ceremonia, Cannes Lions también ha desvelado el nombre de la compañía designada como Red de Medios del Año, que en esta ocasión ha sido para Mindshare (WPP).
Balance
Tras finalizar la tercera jornada de Cannes Lions, las inscripciones españolas han logrado un total de 25 leones (1GP, 2 oros, 6 platas y 16 bronces) se reparten el palmarés acumulado en el festival como sigue a continuación:
- David Madrid: 1GP, 1 oro, 4 platas, 3 bronces (9).
- TBWA y Primo: 4 bronces (4)
- TikTok, Columbia Records, Motomami y Canadá: 1 oro, 1 plata y 1 bronce (3).
- Lola MullenLowe: 1 plata y 2 bronces (3).
- Ogilvy: 1 bronce (1).
- Sra. Rushmore: 1 bronce (1).
- VMLY&R Health: 1 bronce (1).
- Cheil Spain: 1 bronce (1).
- DDB: 1 bronce (1).
- MRM: 1 bronce (1).
Los grandes premios de España en Cannes
España acumula un total de once grandes premios en Cannes. Esta historia comenzó en el año 1989 —el festival era aún solo para piezas audiovisuales—, cuando lo ganó Contrapunto con su famosísima campaña para TVE protagonizada por Pippin; el segundo lo logró Casadevall Pedreño en 1992 con Monjas, para Talens; el tercero lo consiguió DoubleYou en 2004, en la sección de Cyber, por San Silvestre Vallecana para Nike; y el cuarto lo ganó Shackleton, que se llevó el máximo galardón en la sección de Direct de la edición 2007 con Lopetegui, para Banco Gallego.
Casi una década más tarde, en 2016, lo logró Justino, de Leo Burnett para Lotería de Navidad, que abrió un periodo de tres años consecutivos en los que nuestro país logró grandes premios: en 2017, Cuánto. Más allá del dinero, de MRM para Banco Santander, se hizo con uno, y en 2018 con Hope, de Sra. Rushmore para el Comité Internacional de la Cruz Roja, con otro.
España no repitió Gran Premio hasta 2021. En esta ocasión, por partida triple, y es que Stevenage Challenge, de David Madrid para Burger King, logró los de Direct, Social & Influencer y Brand Experience & Activation. El undécimo también ha llegado de la mano de David Madrid, en esta ocasión junto a Ogilvy UK, por #TurnYourBack para Dove.
