La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) trabaja en un nuevo proyecto estratégico que busca poner en valor el impacto que la construcción de marca y la creatividad tienen en las empresas. La organización quiere contribuir a que la marca sea considerada y gestionada como un activo y no como un mero gasto en los balances de compañía. Y es que, según el informe Ricardis de la Comisión Europea, el capital intelectual, siendo la marca el primero de ellos, hace que una compañía incremente su valor; sin embargo, al no estar adecuadamente contabilizados como activos, se da la paradoja de que, cuanto más valor tiene una compañía en intangibles, más cara y difícil es su financiación.