Ruavieja y Juan García-Escudero, ahora en TBWA, han vuelto a colaborar. Y a la audiencia de Anuncios.com le ha suscitado curiosidad la nueva entrega de un tándem que en 2018 logró convertirse en un éxito viral. Tanto, como para convertirse en la campaña más vista de nuestra web durante el pasado mes de noviembre.
La película de tu vida, que así se titula la nueva campaña, parte de un hallazgo científico. En un hospital de Vancouver, el reputado neurocirujano Ajmal Zemmar, médico y profesor asociado en la Universidad Louisville, y su equipo, asisten a un momento extraordinario fruto de la serendipia. Por primera vez, comprueban que han registrado la actividad del cerebro humano en el instante final de la vida. Y surge entonces un hallazgo que aún hoy les sigue emocionando.
El equipo de Zemmar analiza los resultados y comienzan a certificar una intuición que la cultura popular tenía asumida de manera instintiva. Tal y como se había intuido durante años, sin prueba alguna, la vida podría pasar delante de nuestros ojos como en una película en el momento de dejar este mundo. Y ahora, la evidencia científica, fruto de un momento casual, lo confirmaba. Esta conclusión se recogió en un estudio publicado en 2022 en la revista Frontiers in Aging Neuroscience.
Tomando esta referencia como punto de partida, Ruavieja ha buscado trasladar un poderoso mensaje en su nueva campaña de Navidad: son los momentos que pasamos con los nuestros aquellos que construyen nuestra historia y los que recordaremos en los últimos segundos de nuestra vida.
Para hacer realidad esta idea, ocho personas han tomado parte en un experimento para el que Ruavieja y TBWA han creado las respectivas películas de sus vidas. Familiares y amigos colaboraron proporcionando más de veinticuatro horas de material en diversos formatos, desde Super8, cintas de VHS, cassettes de vídeo hasta fotos analógicas, digitales y audios. Estas personas fueron sorprendidas con una experiencia que no les dejó indiferentes: visionar en una proyección a gran escala un vídeo de cómo sería, a día de hoy, la película de sus vidas: una recopilación de los momentos más significativos de su existencia, con un factor común para todos, son aquellos protagonizados por sus seres queridos.
Completan el top5 de las campañas más vistas en Anuncios.com en noviembre los siguientes proyectos de Navidad:
- La vida es, de Ogilvy para Suchard
- La suerte de tenernos, de Contrapunto BBDO para Lotería de Navidad
- Donde el deporte se hace realidad, de Ogilvy para Decathlon
- Tu Navidad siempre gana, de The Cyranos para Aldi
