Otras noticias

Lo de Évole y López

La directora creativa ejecutiva de Sra. Rushmore, Xisela López, estrena sección en 'Anuncios': conversaciones con diversos profesionales que son fuente de inspiración para la creatividad

Todo empieza con este mensaje en WhatsApp.

El lunes siguiente, Jordi vino a vernos a la agencia. Un tipo encantador, un tipo extrañamente normal. Compartimos un café sin azúcar y unas palmeritas, con mucho.

Hablamos sobre la escucha, que no es otra cosa que: oír atentamente.

Y nos escuchamos. Con atención. Durante más de 1 hora.  Surgieron temas bastante random, desde la infantilización de la sociedad hasta las orquestas de las verbenas de los pueblos… Me contó lo que era una Full Évole Experience: pasar el fin de semana entero viajando con el entrevistado para que esa persona se sienta agradecida y te dé más y, para poder también escucharle con atención.

Hablamos de Roma, de la empatía, del anuncio de Compramos tu coche, de cine quinqui, de los padres del cole de tus hijos, de los haters, de que Estopa vertebra España, de los silencios cómodos, de los incómodos, de ETA, de la amistad, de esas personas que llegan a última hora a tu vida, cuando pensabas que ya no tenías sitio para más y claro que lo tenías, de los que hablamos bajito... Nos escuchamos criticando duramente a la publicidad de hoy en día y reconocimos que, a veces, no escuchamos como deberíamos a las madres cuando nos llaman por teléfono, de forma atenta.  

Le escuché esa hora y luego le re-escuché unas cuantas veces más para transcribir la entrevista. Y re-escuchando y transcribiendo prestas atención a cosas que en el directo te pasan desapercibidas, como que Évole tiene una palabra muletilla, que usa mucho: “Joder”.

Y yo, otra: “Total”.

Me di cuenta de que es el mejor escuchador del país por algo… porque tiene la curiosidad viva, porque le interesa de verdad saber, entender, porque en cuanto te despistas pasa de entrevistado a entrevistador y te escuchas a ti misma hablándole de cuando tu padre vendía coches en un concesionario de Seat de A Coruña, y le parece fascinante y quiere saber más. Porque él sabe que escuchar no tiene más ciencia que esa, oír atentamente.

Gracias Jordi Évole por dejarme escucharte…

Atentamente,

Xisela López

 

Tu privacidad es importante para nosotros

Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.

Panel de gestión de cookies

✓ Permitir todas las cookies
✗ Denegar todas las cookies
Estas cookies son necesarias para que el sitio web funcione y no se pueden desactivar en nuestros sistemas. Usualmente están configuradas para responder a acciones hechas por usted para recibir servicios, tales como ajustar sus preferencias de privacidad, iniciar sesión en el sitio, o llenar formularios. Usted puede configurar su navegador para bloquear o alertar la presencia de estas cookies, pero algunas partes del sitio web no funcionarán. Estas cookies no guardan ninguna información personal identificable.

Cookies técnicas

✓ Permitir
✗ Denegar
Las cookies estadísticas nos permiten contar las visitas y fuentes de circulación para poder medir y mejorar el desempeño de nuestro sitio. Nos ayudan a saber qué páginas son las más o menos populares, y ver cuántas personas visitan el sitio.

Google Analytics

Ver sitio oficial
✓ Permitir
✗ Denegar
Estas cookies pueden ser añadidas a nuestro sitio por nuestros socios de publicidad/medios sociales. No almacenan directamente información personal, sino que se basan en la identificación única de tu navegador y dispositivo de Internet para ofrecerle compartir contenido en los medios sociales o para mostrarte contenido o anuncios relevantes en nuestro sitio web u otras plataformas.
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar