“Hay más datos que nunca, pero en lenguajes diferentes que no puedes comparar entre ellos, y el dato funciona mejor cuando lo puedes comparar”, señalaba José G. Estrada, de Hijos de Rivera, durante la mesa redonda que inauguró ayer la 40ª edición del seminario Aedemo TV. Esa necesidad de entendimiento y comparación es lo que desde la asociación de anunciantes se está analizando para ver cómo se le da respuesta. Y, para ello, explicó desde la sala Begoña Gómez, directora técnica de la AEA, se está explorando lo que se está haciendo en otros países “para que los anunciantes puedan tener una visión transversal y tomar mejores decisiones”. En esta exploración, el punto de mira está en proyectos como Origin, en Reino Unido, creado a partir de las bases de Halo, que nació en Estados Unidos precisamente auspiciado por la organización mundial de anunciantes.