El Club de Jurados de los Premios Eficacia entregó ayer los galardones con los que distinguen las trayectorias tanto de marca como profesionales y que se consideran una antesala de los Premios Eficacia, que se entregarán el próximo mes de octubre.
En el apartado de Trayectoria Publicitaria de una Marca, el Club de Jurados ha concedido el galardón a Cupra, seleccionada este año junto a KFC y Pikolin. Sobre Cupra se resaltaba que “ha protagonizado, partiendo de cero, una de las construcciones de marca más potentes y eficaces del reciente panorama español. Nacida como submarca deportiva de Seat, en apenas cinco años ha logrado posicionarse como una marca independiente, aspiracional y global, con un imaginario propio basado en el diseño, la innovación y la actitud desafiante. Ha conseguido no solo diferenciarse en el saturado mercado de la automoción, sino también generar valor económico real: crecimiento exponencial en ventas, reconocimiento global y presencia en mercados clave de Europa”. Cupra fue reconocida con el gran premio en la eidición de los Eficacia de 2023. También fue elegido como Anunciante del Año en 2024 en los Premios IdeAs del Año que otorga Anuncios.
Trayectorias profesionales
Rafa Antón (socio fundador de China y director creativo global de LLYC), ha sido reconocido con el premio a la trayectoria profesional, reconocimiento para el que también estaban seleccionados Alex Pallete (fundador y director general de estrategia de Picnic) y Ana Robledo, (directora de marketing y comunicación de Pikolin). El Club de Jurados señalaba de Antón que “es una figura imprescindible en la publicidad española contemporánea, una de las mentes más profundas, creativas, estratégicas y brillantes”. Se destaca también su “gran espíritu emprendedor” y su “capacidad sostenida de adaptación a los cambios de la industria, ha creado plataformas de comunicación inolvidables, redefinido el rumbo de marcas, encontrado caminos inesperados y siempre con trabajo real para la calle, para la gente, y con resultados tangibles en el negocio. Su legado no solo se mide en premios, sino en la influencia duradera que ha ejercido sobre generaciones de creativos y marcas”.
Sergio García (director de estrategia en PS21), ha sido, por su parte, reconocido con el Premio Eficacia Sub41, para el que también estaban nominados Inés Fonseca (head of marketing de Johnnie Walker en Diageo) y Ricardo Zafra (head of marketing acceleration de Pernod Ricard para España y sur de Europa). Sobre Sergio García, el jurado destacaba que es un “pura sangre de la estrategia y también de la creatividad arriesgada y basada en la investigación, con un enfoque innovador que ha impulsado el reconocimiento de PS21 como referente. Se acentúa su liderazgo intelectual siendo un comunicador, inspirador y docente influyente con alcance nacional e internacional a pesar de su juventud. Uno de los responsables del éxito de Jungle y KFC. Su aportación es fundamental en la consecución de los mejores resultados que redundan en campañas eficaces con impacto directo en ventas y de alto valor para las marcas”.
Por último, Adriana Domínguez (Adolfo Domínguez), ha sido distinguida con el premio Eficacia al CEO, en el que también habían resultado finalistas Antonio Huertas (Mapfre) y Carlos Torres (BBVA). Sobre Adriana Domínguez, el jurado realzaba “su apuesta por la transformación desde el punto de vista de la innovación y la sostenibilidad, consiguiendo un cambio generacional, adecuando la marca a un target más rejuvenecido y creciendo en ventas tanto en España, su mejor mercado, como en su expansión internacional”.
Conversa Efk
Durante el evento se presentó Conversa efk, una plataforma conversacional desarrollada con inteligencia artificial que contiene una biblioteca que compendia todo el conocimiento acumulado en 28 años de historia de los Premios Eficacia. Creada por Darwin & Verne, en principio, la platarorma estará solo abierta a los miembros del Club de Jurados de los Premios Eficacia, "que tendrán la oportunidad de visualizar y descargar casos premiados, además de que puede servir de inspiración en la fase de escritura de estos y también se le pueden lanzar preguntas", señalan desde la asociación de anunciantes.
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