El sector de publicidad y la comunicación se posiciona como el que más crece en expectativas de contratación para el último trimestre del año, con un incremento de 13 puntos respecto al periodo anterior y una previsión neta de empleo del 23%, según el Estudio de Proyección de Empleo que elabora ManpowerGroup. Esta cifra supera en 6 puntos la media nacional, situada en el 17%.
Según el informe, el 42% de las empresas del sector prevé aumentar su plantilla entre octubre y diciembre, el 44% mantendrá sus equipos actuales y solo un 11% anticipa reducciones. Estos datos, indican los responsables del informe, reflejan una clara tendencia de consolidación y expansión en un entorno marcado por el crecimiento del comercio electrónico y las campañas clave de Black Friday y Navidad.
Un repunte notable frente a 2024
El contraste con el mismo periodo del año anterior es significativo: en el cuarto trimestre de 2024, la previsión del sector era negativa (-7%). La mejora de 30 puntos porcentuales en un solo año lo convierte en uno de los sectores con mayor recuperación del mercado laboral español.
Beatriz Duarte, responsable de selección de business professionals en ManpowerGroup, destaca que “el crecimiento en las previsiones de contratación refleja la fortaleza de una industria que se reinventa constantemente. Las compañías buscan perfiles con competencias digitales, capacidad estratégica y creatividad para conectar con audiencias fragmentadas y exigentes”.
Contexto nacional y sectorial
En el contexto general, el sector tecnológico encabeza el ranking con una previsión del 31%, seguido por transporte, logística y automoción (25%). Publicidad y comunicación ocupa el tercer lugar, aunque lidera el crecimiento relativo. En el extremo opuesto, sectores como energía y suministros (-3%) e industria (9%) muestran las previsiones más bajas.
A nivel global, las expectativas de contratación para el cuarto trimestre alcanzan el 19%, cinco puntos por encima del mismo periodo de 2024.
