La BCMA Spain y el despacho jurídico Écija han lanzado la guía ‘Branded Content en la era de la Inteligencia Artificial’, un documento que ofrece recomendaciones éticas, legales y creativas para la integración de la IA en estrategias de los contenidos de marca. La publicación responde a los rápidos cambios normativos y tecnológicos que enfrenta el sector.
La guía es una versión revisada y ampliada del trabajo conjunto publicado en 2023. En ella se abordan los retos que plantea la inteligencia artificial generativa y se proporcionan herramientas para garantizar la transparencia, la trazabilidad y la sostenibilidad en la creación de contenidos.
El documento, disponible gratuitamente en las páginas web de BCMA Spain y Écija, se organiza en cuatro bloques:
- Fundamentos técnicos y éticos de la IA, con un glosario y revisión de herramientas comunes.
- Análisis legal centrado en propiedad intelectual, protección de datos y el Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial (UE 2024/1689).
- Aplicaciones reales en branded content, con casos de marcas como Meliá, Nike y Ecovidrio.
- Recomendaciones prácticas sobre el uso ético de la IA y su impacto medioambiental.
Un anexo adicional recoge herramientas y flujos de trabajo recomendados para equipos creativos y departamentos de marketing.
