El pasado mes de abril, Banco Sabadell estrenó ¿Qué hacemos con el dragón?, su tradicional campaña para celebrar el día de Sant Jordi. Este proyecto, que se ha convertido en el más visto de 2025 en Anuncios.com, se enmarcaba en la plataforma, Poder elegir es tu poder, y así como en un contexto especial para el banco, ya que BBVA decidió lanzar una OPA hostil sobre la entidad vallesana en mayo de 2024 que finalmente no salió adelante.
Con creatividad de OriolVillar, la pregunta lanzada por la entidad se alineaba con su posicionamiento y hacía un llamamiento para que el público pudiese elegir o imaginar diferentes reprimendas que cambiasen el final de la historia, enseñando al dragón que “no es bueno comer gente”.
La campaña contó con diferentes medios y formatos, siempre con el espíritu de ofrecer diferentes finales para que los espectadores puedan elegir o imaginarse uno nuevo. Así, tanto en televisión, como en radio y digital, una serie de rostros conocidos de la cultura catalana, como Manu Guix, Paula Malia, Octavi Pujades o Carol Rovira, pusieron cara y voz a una corranda, formato musical popular en el que cada participante repite una estrofa con ligeras variaciones, en este caso sus propuestas de reprimendas para el dragón.
En gráfica y exterior, proponía diferentes finales ilustrados para la historia, siempre con un simpático dragón como protagonista: ya sea escribiendo mil veces “No es correcto comer gente”, sosteniendo libros con los brazos en cruz o abrazado a un cohete camino del espacio exterior.
Top 10
Además de este trabajo, el top 10 de campañas más vistas en Anuncios.com durante el año 2025 lo completan los siguientes nueve proyectos:
- ‘Agrodivas II’, de El Ruso de Rocky para Vivesoy
- ‘Cosa buena’, de Manifiesto para La Sirena
- 'Eficacia publicitaria en la radio', de Pingüino Torreblanca para AERC RadioValue
- ‘Me Tutti Pepperoni’, de TBWA para McDonald's
- 'Permiso B', de 14 Agency para Seat
- ‘Los nuevos lobos y Caperucita segura’, de The Summer Agency para Banco Santander
- ‘What you're here for?’, de This is Libre para Ikea
- ‘La gran escapada’, de Kitchen para B Travel
- ‘Silla’, de Sra. Rushmore para el Atlético de Madrid
