En 2025, los contenidos más vistos de Anuncios.com dibujan un mapa muy claro de las preocupaciones e intereses de la industria: las grandes operaciones corporativas, la irrupción de la IA generativa aplicada al marketing y el poder emocional que desprenden las campañas de publicidad, así como el interés que despierta el factor humano que impulsa el negocio.
El nuevo gigante: Omnicom
El contenido más popular del año entre los lectores de nuestra web fue la crónica de la nueva estructura directiva de Omnicom después de culminar la adquisición de IPG, operación que ha dado lugar al mayor holding publicitario del mundo y redefine el equilibrio de poder del sector. El nuevo proyecto está pilotado por John Wren, hasta el pasado mes de diciembre máximo responsable de la antigua Omnicom.
Emoción y música en la Navidad de Mutua Madrileña
En el ámbito de las campañas de publicidad, la Navidad de Mutua Madrileña fue una de las historias más seguidas por nuestros lectores gracias a su apuesta por un relato intergeneracional y una banda sonora icónica (Father & Son). Creada por Dentsu Creative bajo el lema “La Navidad no es lo que vivimos, es lo que hacemos vivir”, se centra en el impacto emocional de los pequeños gestos cotidianos y en cómo estos construyen el legado afectivo que dejamos a quienes nos rodean.
Nano Banana: la IA de Google que edita imágenes
Otro de los pilares informativos del 2025 que acabamos de cerrar ha sido sin duda la tecnología. En lo que a Anuncios.com se refiere, el lanzamiento de Nano Banana, denominación popular que recibe el modelo Gemini 2.5 Flash Image de Google, captó la atención del mercado al poner la edición avanzada de imágenes al alcance de cualquiera mediante simples instrucciones de texto.
Movistar y el abuelo que sigue presente
También en clave navideña, la historia de Movistar que sitúa en el centro la memoria de un abuelo ausente, se sitúa entre los contenidos más vistos. Creada por la agencia OriolVillar y ambientada en Zaragoza, la campaña muestra cómo una familia reconstruye la presencia del abuelo a través de vídeos caseros, notas de voz, fotos y mensajes acumulados, utilizando la tecnología para celebrar su recuerdo y despedirse de él en una Navidad especialmente significativa.
WPP ante la encrucijada: crisis, bolsa y relevo
En el terreno del análisis, un artículo de opinión sobre WPP firmado por Daniel Casal se convirtió en referencia para comprender la crisis del que fuera durante décadas el mayor grupo publicitario del mundo. La columna repasa el deterioro financiero de la compañía, el profit warning de 2025, la caída bursátil y la pérdida de grandes cuentas, así como el traspaso de liderazgo de Mark Read a Cindy Rose, ejecutiva de perfil tecnológico procedente de Microsoft que ha llegado al grupo con el objetivo de acelerar la transformación digital y la adopción de IA.
Bitan Franco y un titular de ensueño
Cierra esta clasificación de los contenidos más vistos del pasado año una pieza más ligera pero muy compartida: el cuestionario ‘En 45 preguntas’ que con motivo del aniversario de esta cabecera se le remitió a Bitan Franco, cofundador y director general creativo de Mono Madrid. El creativo repasa su trayectoria, obsesiones, referentes, hábitos y manías, así como sus campañas favoritas y sus rutinas creativas. Su titular recoge una de las confesiones más llamativas de este cuestionario, que no es otra que la noticia que le gustaría leer algún día en la portada de Anuncios: “WPP compra Mono Madrid por 50 millones de euros”.
