De media, Aragón consume 159 minutos de televisión, siete más de la media nacional, con 2,3 puntos de contacto diario más que en el total de España. Un mayor contacto diario que se da en todas las cadenas, a excepción de los canales temáticos de pago. Este es uno de los rasgos que presenta la audiencia en esta comunidad autónoma que esta semana recibe a Aedemo TV, que tendrá lugar por segunda vez en Zaragoza en sus 41 ediciones.
El informe sobre las características, no ya, o no solo de la audiencia de Aragón, sino sobre los hábitos de consumo y ocio de sus conciudadanos, se publica en el número de Anuncios que acaba de publicarse, a partir de los datos del Estudio General de Medios, los de audimetría de Fifty5Blue (la nueva denominación de Kantar Media) y la información extraída de AIMC Marcas, facilitados por Nacho González.
Entre otros aspectos, y en lo que se refiere a televisión, se observa que Aragón es la comunidad menos interesada en los programas de entretenimiento y la ficción que el total de España, presentando una cuota en ambos géneros bastante menor que la media nacional: 2,3% menos en el caso de los programas de entretenimiento, y 2,7% por debajo en los de ficción. Por el contrario, consumen más programas informativos y concursos (1,6% más) y programas culturales (1,2% por encima de la media). No en vano, información y deporte acaparan casi el total de las cincuenta emisiones más vistas a lo largo del pasado año (con las honrosas excepciones de El Hormiguero y Pasapalabra, de Antena 3, y la edición de ese año de Eurovisión.
Por otra parte, el tiempo que dedican los aragoneses de media a conectarse a internet ronda los 235,5 minutos al día, lo que supone 7,75 menos que la media nacional, siendo la novena comunidad autónoma en minutos de conexión, aunque, en el caso de la provincia de Zaragoza este tiempo aumenta a los 253,4 minutos, y se eleva a 266 minutos en Zaragoza capital. En cuanto al aparato utilizado para conectarse a internet, de media utilizan 2,6 tipos de dispositivo distintos, cifra similar al total nacional, de los que la primera opción es el móvil con un 88,6%, casi un punto superior al total España, seguido de la TV conectada (59,8%) y el ordenador portátil (48,9%). También la población aragonesa utiliza más tipos de dispositivos de media para acceder a servicios de streaming: 1,7, lo que supone 0,2 puntos más que el total nacional, con una clara inclinación al móvil, con una penetración del 63,7%, 12,7 puntos más que el total nacional, pero también desde el ordenador, utilizado por el 30,7% de los aragoneses, frente a 22,4 del total territorio. La televisión conectada, la modalidad que parece empujar el crecimiento publicitario de la TV, sin embargo, tiene un uso inferior al resto del país: 46,6% frente al 50,6%.
Según EGM, el número medio de medios de comunicación consumidos en el último periodo por los ciudadanos de Aragón es de 3,6, cifra una décima mayor que el total nacional. Una pequeña diferencia que se refleja en mayor magnitud en algunos medios en concreto. Por ejemplo, exterior tiene una mayor penetración, el 87,1%, 6,56 puntos por encima de la media nacional, siendo la cuarta comunidad con mayor penetración. También presentan una cuota mayor que en el resto del país los suplementos: un 6,38%, 2,89 por encima y los diarios, con 12,47%, 2,69 puntos de diferencia.
Consumo
Aragón es, según los datos de AIMC Marcas, la quinta comunidad autónoma en la que más gente disfrutó de vacaciones durante el pasado año, con un 83,7% de su población que se ha ido de vacaciones en los últimos 12 meses, lo que supone 7,5 puntos por encima del total nacional. Otro rasgo significativo es el sentido que los ciudadanos de Aragón otorgan a sus vacaciones. Si algo buscan por encima de lo demás es relajarse y no hacer nada, como señala el 55% de los habitantes de esta comunidad frente al 47,9% del total nacional. Pero, solo en vacaciones, porque en el día a día, han practicado hasta cuatro deportes distintos (la media nacional está en 3,7) en el último año. 5,2 por parte de los habitantes de la capital de la comunidad.
En cuanto a las preferencias de los aragoneses por marcas según sectores, el informe pone de manifiesto el gran dominio de Ibercaja como su entidad bancaria preferida. Un 45,1 de los aragoneses dejan su dinero a la entidad más cercana. Le siguen a gran distancia BBVA, Banco Santander, Caixabank e ING Direct, que ocupan las primeras posiciones en el total nacional. Y si hablamos de bebidas, Ámbar, única opción cervecera en Aragón, que, a escala nacional, tiene una penetración del 3,2% entre las preferencias de los consumidores españoles, es la opción favorita de los aragoneses cerveceros. Así lo señala el 57,9%, porcentaje que se eleva al 69,5% entre los habitantes de la provincia de Zaragoza, y al 67,4% entre los residentes en la capital. Además, los datos indican que a los aragoneses les gustan sobre todo los vinos de la zona, con los de la denominación de origen Samontano a la cabeza, con un 10,7% que la destaca, y Campo de Borja, con el 10%. Rioja es la única de fuera que entra en el pódium, elegida por el 7,6%. Y, en cuarto lugar, otra denominación de la región, Cariñena, seleccionada por el 6,5%.
Y, seis de cada diez hogares tienen, si no un amigo en Balay (en alusión al claim de esta marca, sí un electrodoméstico de esta firma fundada en Zaragoza en 1947. Aunque Balay es también una marca de referencia en el resto del territorio nacional, pues un 42,4% de los españoles tienen algún electrodoméstico en sus hogares, en el caso de la comunidad aragonesa, esta cuota se eleva en más de veinte puntos porcentuales, hasta el 66,12%.
