El año pasado, Manuel Fernández, creativo y estratega, se alzó con uno de los galardones internacionales más deseados por los publicitarios: un D&AD. Es un lápiz, o, más bien, una estatuilla que simula serlo, pues lo cierto es que su mina no deja rastro alguno cuando entra en contacto con el papel. Y, aunque a priori pudiera parecerlo, tampoco ha ejercido efecto alguno sobre la profesión. Si bien Fernández pensaba que sería el argumento definitivo para conseguir un empleo, lo cierto es que hasta el momento no lo ha encontrado.
“El año pasado gané un lápiz D&AD, uno de los premios más codiciados de la publicidad. Pensaba que me ayudaría a encontrar un trabajo con el que poder escribir anuncios. Resulta que el lápiz ni me dio trabajo ni escribía, así que he hecho lo que he podido por darle un uso”.
Y, lo que ha podido, es una película que precisamente explica esta situación, y que, además, parece haberse hecho viral en LinkedIn, pues en el momento de redacción de estas líneas supera, de largo, las mil reacciones. Y el centenar de comentarios, con respuestas de profesionales con tan prolífica trayectoria como pueden ser Germán Silva (Jungle), Juan García-Escudero (Piel), Pablo Madrid (director creativo ejecutivo), Pol Martínez (&Rosàs), Jaime Azurmendi (McCann) y Joan Alvares (Putos Modernos), entre otros muchos.
La pregunta que puede formularse ahora es: ¿podrá un vídeo tener más impacto que un D&AD? O, mejor expresado, ¿podrá la idea de qué hacer con un D&AD tener más impacto que el propio premio? Quizá la respuesta a esta cuestión debería plantearse pensando que, para la industria creativa actual, el verdadero valor ya no debe residir en el propio trofeo, sino en la idea que lo ha impulsado y en la que pueda venir después.
El D&AD de Manuel Fernández
En 2025, Manuel Fernández consiguió un lápiz de madera (o wood pencil, equivalente a un bronce) en la competición New Blood de los D&AD. Lo hizo como estudiante de Brother y bajo la tutorización de Alberto Pacheco y Rubén Caja por un proyecto titulado The 60 day wind-up.
