Lorena Mencía, quien ocupa la posición ejecutiva de cuentas en Asesores, protagoniza la nueva entrega de El Relevo, la sección que dedicamos a descubrir las opiniones y las vivencias de los nuevos profesionales. Además de en Anuncios.com, puedes encontrar este contenido en el Nº 1745 de la revista Anuncios.

Anuncios.— ¿La publicidad ha sido lo tuyo desde el principio? ¿Qué formación tienes?

Lorena Mencía.— Me licencié en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense y, posteriormente, he realizado varios cursos de marketing digital. Tengo la sensación de que siempre he estado muy ligada al mundo de la comunicación. Ya de pequeña me encantaba fingir que era periodista e investigar sobre todo tipo de temas, pero fue en Bachillerato cuando descubrí las posibilidades que me ofrecía la carrera de Publicidad y me obsesioné por completo con este sector.

A.— ¿Desde cuándo estás en la compañía y qué labores has desempeñado en ella hasta ahora?

L. M.— Aunque me cueste creerlo, este próximo mes de mayo cumpliré dos años en Asesores. He tenido mucha suerte, ya que he podido trabajar con compañías muy interesantes y diversas, como Microsoft, UPS, Equinix, Workday o Legami, así como en otras iniciativas muy inspiradoras como los premios Mujeres A Seguir, que me han permitido, además de aprender muchísimo, inspirarme en mujeres con proyectos increíbles.

A.— ¿Qué recuerdo se te ha quedado grabado a fuego de tu primer día de trabajo?

L. M.— Recuerdo, sobre todo, lo rápido que me di cuenta de que no pasaba nada por no saberlo todo desde el primer momento. Tenía auténtico pánico a no saber hacer algo, a no controlarlo todo, algo totalmente absurdo porque estaba allí para aprender, pero no podía evitarlo. Gracias al equipazo del que formé parte, me tranquilicé muy rápido.

A.— ¿Te costó cambiar el rol de prácticas a trabajador?

L. M.— La verdad es que no. Desde el principio, mi equipo confió en mí y me fue delegando cada vez más responsabilidades, por lo que el cambio me pareció bastante natural. Recuerdo estar emocionada por la oportunidad de asumir nuevos retos, sentirme cada vez más involucrada y así poder crecer.

A.— ¿Qué es lo que más te gusta y lo que menos de tu día a día?

L. M.— Lo que más disfruto es ir a la oficina y compartir el día a día con mis compañeros. En cuanto a las tareas, me gusta especialmente la gestión de entrevistas y la planificación de estrategias de comunicación para las distintas marcas. Me encanta el proceso de entender a fondo a una compañía o marca determinada y ver cómo contar su historia de la manera que resulte más auténtica para conectar de verdad con las personas.

Lo que menos, diría que son las tareas más mecánicas como hacer el clipping, los excel de presupuesto, las actualizaciones de bases de datos... aunque afortunadamente nuevas tecnologías y herramientas, como la IA, hacen esta parte algo más sencilla y efectiva.

A.— ¿Una campaña, de cualquier época y lugar, en la que te hubiera gustado participar?

L. M.— Soy una fan absoluta de las campañas de comunicación musical. Me fascina cómo los artistas gestionan activaciones creativas pensadas especialmente para los fans con el fin de promocionar sus proyectos. Una de mis favoritas, y en la que me hubiese encantado participar, fue cuando el equipo de Harry Styles inventó una isla ficticia (Eroda) para presentar su segundo disco, Fine Line: una estrategia inmersiva que convirtió el lanzamiento en toda una experiencia y tuvo a sus fanes investigando como locos durante un par de semanas.

A.— ¿Una persona que, a nivel profesional, te inspire?

L. M.— Siempre he tomado mucha inspiración de personajes ficticios ligados al mundo de la comunicación; son un poco mi safe place cuando necesito ánimo y reconectar con la profesión. Esto también me ocurre con algunas creadoras de contenido. Por ejemplo, con Andi Washington, por la manera tan creativa y divertida que tiene de construir su contenido. No puedo dejar de mencionar que en mi familia siempre he tenido grandes referentes que han marcado mi forma de ver el trabajo. Y, en Asesores, tengo la suerte de contar con varios: Ana Pantoja, mi compañera y apoyo en los momentos más exigentes; Juanjo Mayor, una de las personas más humanas, inteligentes y resolutivas del sector; y Luis Dorado, quién sabe de todo y de quien da auténtico gusto aprender.

A.— ¿Sin qué red social o aplicación no puedes vivir?

L. M.— Spotify, Pinterest y YouTube, en ese orden: música, inspiración visual y conocimiento/ entretenimiento de todo tipo. De todas estas, la que más uso últimamente es Spotify porque, más allá del factor musical, me encantan los pódcasts. Especialmente dos tipos: los que tratan temas de actualidad de forma dinámica y los que te hacen aprender datos curiosos. Mi favorito es el de Sastre y Maldonado. Para acabar, confieso que soy un pelín adicta a TikTok, aunque estoy intentando dejarlo.