Cirentis, compañía fundada por Macarena Estévez, ha presentado Ad Traffic Impact, un nuevo índice para medir la eficacia y eficiencia de la TV y el entorno digital en la generación de tráfico web. La herramienta está diseñada para medir y comprar el impacto de la inversión publicitaria en televisión y medios digitales a partir del tráfico web de las marcas y, con ello, permite disponer de benchmarks comparables por sector que faciliten entender no solo cuánto se invierte en medios, sino qué capacidad real tiene esa inversión para generar resultados de negocio, declara su promotora.