El audio digital continúa ganando peso en el ecosistema español. Según el Estudio de Audio Digital 2026 que IAB Spain ha desarrollado en colaboración con Nethodology, el 82% de los internautas consume actualmente contenidos de audio digital, consolidando este entorno como uno de los de mayor penetración entre la población conectada.
El informe refleja una evolución sostenida tanto en los hábitos de consumo como en la apuesta de las marcas por este canal. De hecho, el 84% de los profesionales del sector digital ya incorpora el audio digital en su mix de medios, y tres de cada cuatro prevén incrementar su inversión durante los próximos meses.
El pódcast impulsa el crecimiento del medio
La música digital sigue siendo el formato más conocido y utilizado por los usuarios. Sin embargo, el pódcast se consolida como uno de los principales motores de crecimiento del sector. El 76% de los usuarios conoce este formato y el 61% afirma haberlo escuchado durante el último año, situándolo como el segundo contenido de audio digital más consumido.
El auge del videopódcast está contribuyendo de forma significativa a esta expansión. Dos de cada tres usuarios ya consumen podcasts con imagen, una preferencia especialmente marcada entre los más jóvenes. Entre quienes tienen menos edad, el 81% prefiere visualizar el contenido cuando existe esa posibilidad.
La naturaleza multitarea del audio digital sigue siendo uno de sus principales atributos. Los usuarios integran este tipo de contenidos en desplazamientos, tareas domésticas, momentos de descanso o durante la jornada laboral, con el smartphone como dispositivo predominante.
YouTube y Spotify lideran el consumo
YouTube y Spotify se mantienen como las plataformas de referencia para el acceso a contenidos de audio digital, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Les siguen YouTube Music, Amazon Music y las aplicaciones propias de las emisoras de radio.
En cuanto a las temáticas, la música y el entretenimiento encabezan las preferencias de los usuarios, seguidas por contenidos de actualidad, humor y opinión. El estudio también detecta diferencias según género y edad. Mientras que las mujeres muestran un mayor interés por contenidos relacionados con bienestar y salud, los hombres destacan por un mayor consumo de información deportiva y de actualidad.
Respecto a la monetización, el 66% de los usuarios está suscrito a alguna plataforma de audio. Sin embargo, el modelo gratuito continúa siendo mayoritario y solo el 24% paga actualmente por acceder a contenidos.
Crece la inversión publicitaria
La consolidación del audio digital también está teniendo su reflejo desde la perspectiva de la inversión publicitaria. Según datos de IAB Spain, este canal alcanzó los 144,4 millones de euros en inversión durante 2025, lo que supone un crecimiento del 8,5% respecto al ejercicio anterior.
Entre los formatos publicitarios más utilizados destacan la cuña y el pre-roll, mientras que el podcast y la música digital lideran la planificación de campañas. El 94% de los profesionales que invierten en audio digital incluye pódcasts en sus estrategias y el 83% apuesta por la música digital.
La capacidad de segmentación, la adaptación a momentos reales de consumo y la conexión con audiencias específicas figuran entre las principales razones que explican el interés creciente de los anunciantes por este entorno.
Publicidad con impacto
La investigación también pone de relieve la eficacia publicitaria del medio. El 67% de los usuarios recuerda haber escuchado publicidad mientras consumía audio digital. Entre ellos, un 24% recuerda las marcas anunciadas, un 13% ha buscado información adicional y un 11% asegura haber realizado alguna compra tras la exposición al anuncio.
Además, más de la mitad de los usuarios considera que la publicidad es necesaria para acceder a contenidos gratuitos, mientras que un 36% la acepta siempre que esté integrada de forma adecuada en la experiencia de escucha.
