El concurso llevado a cabo por AIMC para seleccionar al operador que deberá encargarse de la medición de audiencias digitales a partir de enero del próximo año se encuentra en un momento de impás, después de que, desde internacional, Comscore, que fue el medidor elegido tras el proceso, haya postergado su decisión final hasta evaluar esta asignación.
Ante esto, la junta directiva de AIMC ha enviado un comunicado a los socios explicando cual es la situación actual, mostrando, por un lado, su confianza en que, finalmente, se alcancen los compromisos exigidos por el medidor elegido, y que este pueda empezar a ofrecer su servicio en las fechas acordadas (enero de 2027), pero, también, indicando que, en paralelo, se estudian planes alternativos. Estos planes, obviamente, pasarían por la convocatoria de un nuevo concurso en el que, según ha podido saber Anuncios, dos de los operadores que inicialmente también estuvieron interesados en el concurso puesto en marcha este año: Nielsen Media (que ya opera en Italia) y Gemius, compañía de origen polaco que empezó a operar en diferentes países del este de Europa y que, en la actualidad, también está presente en Dinamarca o Alemania, y que llegaba de la mano de la compañía portuguesa de investigación Marktest, volverían a considerar su participación en un nuevo proceso.
Compromiso
Si bien, la prioridad de la aosicación, y en la que está trabajando su junta directiva, así como el equipo de España de Comscore, es lograr alcanzar el acuerdo/compromiso por parte del ganador del concurso, para que en el plazo de un mes se pueda firmar finmente el acuerdo marco con el CEO de la multinacional, en el que se ratifiquen los compromisos puestos encima de la mesa, y que el mercado español requiere, para ser nominado como medidor recomendado por la industria.
En el comunicado dirigido a los socios de AIMC, se explican los hechos ocurridos desde que, el viernes 10 de julio, la junta directiva de AIMC, en reunión extraordinaria y tras el periodo de aclaraciones y negociación, confirmaba, por unanimidad de sus miembros, la recomendación realizada por el comité técnico digital, que ha llevado el proceso, desde la elaboración del pliego a la evaluación de las ofertas, y anunciaba que la propuesta presentada por Comscore había resultado ganadora el proceso de licitación. Una decisión que fue comunicada de inmediato tanto a la empresa que resultó elegida como a GfK, responsable actual de este servicio y que era el otro licitante en la fase de decisión.
Se indica también que el domingo, 12 de julio, AIMC recibía un correo electónico del director ejecutivo mundial de Comscore “en el que, por una parte, agradecía su nominación como medidor digital mejor valorado por el mercado español, y, por otra, solicitaba un mayor plazo para confirmar los compromisos requeridos en las negociaciones con AIMC para ser finalmente el medidor recomendado de la industria en nuestro país, basándose en que su reciente nombramiento como director ejecutivo de Comscore a nivel mundial (hace apenas un mes) requería por su parte un análisis estratégico previo de este y otros proyectos de su empresa”. Tras ello, se explica, el 15 de julio, el órgano de gobierno de AIMC, “a la vista del comunicado de Comscore, decidía trasladarle su malestar al tiempo que se les exigía ratificar los compromisos requeridos en las negociaciones, en un plazo no superior a un mes”.
Acorde a este plazo, Comscore deberá responder y comunicar su decisión antes de mediados de agosto, para que el proceso, en cualquiera de los sentidos que pueda tomar, continúe.
