Los directores de marketing están reforzando su papel como portavoces de las marcas en LinkedIn. Así lo refleja el Panel Top-253 Directores de Marketing de España en LinkedIn S1 2026, elaborado por Epsilon Technologies, que analiza la actividad de los responsables de marketing de compañías líderes de sectores como gran consumo, retail, banca, automoción, seguros, moda o belleza durante el primer semestre del año.
Según el informe, los 253 perfiles analizados han generado más de 120.500 interacciones y cerca de 4,2 millones de impresiones orgánicas en LinkedIn. Además, la comunidad conjunta de seguidores supera los 900.000 usuarios, tras registrar un crecimiento interanual del 60%, un dato que, según la consultora, pone de manifiesto el creciente peso de la marca personal de los CMOs en la reputación corporativa.
Beatriz Navarro, directora de marketing de Renault, encabeza el ranking de influencia elaborado por Epsilon Technologies. Tras ella figuran Rafael Fernández de Alarcón, director de marketing de Telefónica; Kerman Romeo, director de marketing de KFC España & Portugal; Pablo Olivares, director de marketing de ElPozo Alimentación; y Gonzalo Saiz, director de marketing de Unicaja. Completan el Top 10 Gabriel Ladaria (ING), Carlos García Trillo (GAES), Lourdes Ribadeneira (Vitaldin), Daniel Marsol (BonÀrea) y Juan Povedano (Central Lechera Asturiana-CAPSA Food).
Para Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies, la evolución responde a un cambio en la forma de comunicar de los responsables de marketing. "Los directores de marketing ya no solo construyen marcas: construyen influencia. LinkedIn se ha convertido en el espacio donde trasladan la estrategia empresarial a través de una comunicación cercana, humana y con propósito", afirma. En su opinión, potenciar la visibilidad de estos perfiles contribuye a reforzar la reputación corporativa, atraer talento y fortalecer el posicionamiento de las compañías.
Contenidos más personales y formatos visuales
El estudio identifica un patrón común entre los directivos con mejores resultados: la combinación de contenidos corporativos con experiencias personales, reflexiones sobre liderazgo, cultura empresarial y actualidad del sector. Esta estrategia, según el análisis, favorece la interacción frente a los mensajes de carácter exclusivamente promocional.
Asimismo, Epsilon Technologies destaca que las publicaciones relacionadas con personas y cultura corporativa, resultados empresariales, alianzas estratégicas y responsabilidad social generan un mayor nivel de engagement. En cuanto a los formatos, las imágenes y los vídeos continúan ofreciendo un rendimiento superior al del texto.
Seis tendencias que marcan la comunicación de los CMOs
El informe resume en seis las principales tendencias que están definiendo la comunicación de los directores de marketing en LinkedIn: humanizar el negocio a través de la experiencia personal; priorizar la calidad narrativa frente al volumen de publicaciones; convertir los resultados empresariales en historias relevantes; situar a las personas y la cultura corporativa en el centro del relato; apostar por los formatos visuales para impulsar la interacción; y mantener un tono cercano, transparente y en primera persona.
