Una enfermedad es más que una enfermedad para quien la padece. Más allá de los trastornos propios que causan las patologías, el impacto emocional y físico es una significativa cuestión a tener en cuenta. Por ejemplo, el 87,7% de las personas que padecen Hidradenitis Supurativa (HS), una enfermedad crónica que provoca la aparición continua de lesiones inflamatorias, abscesos y fístulas en las zonas de roce de la piel, se siente identificado con esta realidad.

De la mano de VML Health, la farmacéutica UCB Iberia, junto con la Asociación de Enfermos de Hidradenitis Supurativa (ASENDHI), ha estrenado una campaña de publicidad que realiza una llamada de atención a través de una paciente real que viaja hasta el interior de una enfermedad que para la gran mayoría de quienes la padecen suponga el aislamiento en un mundo interior que les aleja de sus vidas cotidianas. “La incomprensión, el dolor y la ausencia de respuestas ante un diagnóstico que puede tardar hasta diez años, crean una barrera que los separa del mundo exterior, relegándolos a un lugar inhóspito y solitario”, se explica.

En este contexto surge El planeta de Carla, una emotiva campaña de concienciación basada en el testimonio real de una paciente de la asociación. El spot, dirigido por Jonás Díaz y producido por La Boutique 77, fusiona realidad y fantasía para representar de forma sensible y creativa los desafiantes síntomas de la HS. La campaña consigue transformar la crudeza de estos síntomas en un viaje visual y emotivo. A través de las ilustraciones de César Tezeta, convierte experiencias difíciles de mostrar en metáforas visuales que nos permiten comprender mejor el día a día de estos pacientes.

“La creatividad, el lenguaje audiovisual y las metáforas son herramientas poderosas para ayudar a que la sociedad empatice con lo que les ocurre a pacientes de patologías tan complicadas, en el plano físico y psicológico, como la Hidradenitis Supurativa. Que compañías como UCB apuesten por visibilizar estas realidades, es clave para que se produzca un cambio social profundo en la vida de estos pacientes”, seála Rodrigo Vicente, director creativo general en VML Health.

La campaña se ha estrenado este mismo mes de junio en los canales digitales de UCB y ASENDHI. Su plan de difusión ha sido desarrollado por LLYC.