Varma, empresa enfocada en la distribución de bebidas espirituosas, vinos y productos de gran consumo, ha anunciado una renovación de su imagen corporativa. Este cambio responde a su ambición internacional y compromiso con la innovación, y se recoge en su plan estratégico 2021-2026, basado en los pilares de la diversificación, internacionalización, sostenibilidad, digitalización e innovación.

El cambio de imagen, dicen desde la compañía, va más allá del rediseño gráfico: representa una evolución profunda del propósito de Varma, ahora sintetizado en el lema Building brands worth sharing (o Construir marcas que merecen ser compartidas). Esta declaración refleja su apuesta por crear marcas con alma, capaces de conectar con las personas y generar un impacto positivo en la sociedad.

La nueva identidad visual, desarrollada por la agencia Delamata Design, mantiene elementos emblemáticos del legado familiar de Varma, como el escudo, ahora estilizado y reinterpretado como símbolo de proyección hacia el futuro. La tipografía, junto con el uso del año de fundación como tagline, refuerzan la experiencia y tradición de la compañía, que supera los 80 años de historia, se indica.

Reorganización

Además del cambio estético, Varma también ha actualizado la nomenclatura de sus divisiones de negocio. La antigua Importaciones y Exportaciones Varma pasa a denominarse Varma Spirits & Wines, mientras que la división de productos de alimentación, cuidado personal y del hogar se renombra como Varma Food & Care. Esta reorganización, informan desde el grupo, busca consolidar una estructura coherente y reconocible a nivel global, sin perder la conexión con el consumidor local.

La presidenta de Varma, Teresa Martín de la Mata, ha subrayado que esta renovación responde a un ejercicio interno de reflexión sobre valores, historia y visión de futuro. “Somos una empresa de personas para personas, y por ello seguimos evolucionando con una idea firme en mente: construir marcas que merecen ser compartidas”, ha señalado la directiva.