Mariana Pedemonte, que durante el último año ha ejercido como chief strategy & transformation en &Beyond, grupo al que se incorporó procedente de WPP Media, ha salido de la compañía para regresar a Coca-Cola, que fue la primera compañía en la que ejerció esta profesional. Su incorporación oficial se producirá el próximo 6 de julio como directora de marketing IXM (integrated, marketing, experience) para Iberia, una nueva posición en la compañía de refrescos, operativa solo en los principales mercados de la multinacional. El objetivo de este cargo es la integración y coordinación de medios, creatividad, patrocinios y tecnología, con el fin de "crear las mejores estrategias de IMX de su categoría, que impulsen la relevancia cultural, el crecimiento de la marca, la eficacia de los medios y un impacto empresarial cuantificable en todas las marcas de bebidas con gas, sin gas y de marca propia", según se incluiía en las características de esta posición publicada en LinkedIn.
La incorporación de Mariana Pedemonte a Coca-Cola se produce en el marco de la reorganización abordada por la compañía en un proceso que todavía no ha concluido pero que ya ha supuesto algunas salidas, como la de Carolina Aransay, que era directora de marketing, y relevos, como de Pedro Fernández por parte de Beatriz Osuna en la dirección de asuntos públicos, comunicación y sostenibilidad. También coincide con el proceso abierto por la compañía para asignar su cuenta global de medios, datos y tecnología, que actualmente se maneja desde OpenX (compañía del grupo WPP). Este concurso no aplica a los mercados de Norteamérica (manejado por Publicis), Japón y Corea (estos últimos, en manos de Dentsu).
En &Beyond, su puesto no será reemplazado, sino que sus funciones serán repartidas entre varios ejecutivos, según han confirmado fuentes de la compañía. Desde la compañía destacan el trabajo realizado por Pedemonte en el último año en el diseño de “un modelo operativo de IA de gran nivel”.
Entre anunciantes y agencias
Posgrado en Marketing y Comunicación por la Universidad de Richmond, licenciada en Economía por la Universidad Torcuato di Tella, MBA en Marketing por Duke University y con el Programa Superior en Marketing y Publicidad Digital del IE Business School, se da la circunstancia de que Coca-Cola fue la primera compañía en la que trabajó Mariana Pedemonte, como analista de marketing, en 1998. A lo largo de su trayectoria se ha desenvuelto tanto en el terreno de los anunciantes como en el de las agencias de medios. Tras salir de Coca-Cola, se incorporó al grupo Johnson Wax, en el que desempeñó diferentes funciones en las áreas de investigación de marketing y marcas; en 2003 fichó por Mars como associate brand manager; en 2005 dio el salto a Reckitt Benckiser como senior brand manager, para regresar a Mars como directora de marketing en 2006 y, dos años después, iniciar su carrera profesional en el ámbito de las agencias de medios, en concreto en el actual Havas Media Group, en el que, a lo largo de once años, desarrolló diferentes funciones en las áreas de estrategia, investigación y dirección general. Saltó de nuevo al anunciante, esta vez El Corte Inglés (cuya cuenta de medios manejaba entonces Havas), en el que ejerció primero como responsable de estrategia y comunicación y, posteriormente, como responsable de medios, sponsorship y contenidos. Cinco años después, volvió a la agencia de medios como directora general de Mindshare (WPP Media) y, un año después, fichó por &Beyond.
