Lepas, marca de coches del grupo Chery que ha empezado a trabajar con Figari Candy Store como agencia creativa, ha decidido que España sea el mercado para su lanzamiento en Europa, una estrategia que parece asentada en el grupo chino al haber sido ya aplicada por otras marcas como Omoda & Jaecoo. En busca de dar nombres a esta nueva etapa, la compañía ha compartido el equipo que configurará su departamento de marketing, que estará liderado por Florian Fellner como head of marketing & communications.
La estructura, según se ha informado, combina perfiles con experiencia en el sector de la automoción y especialistas en estrategia de marca, planificación de medios, comunicación corporativa, relaciones públicas y activación digital.
Florian Fellner lidera marketing y comunicación
El departamento está dirigido por Florian Fellner, head of marketing & communications de Lepas España. Desde esta posición, liderará la estrategia de marketing y comunicación de la compañía y coordinará las áreas de marca, medios y comunicación.
Fellner cuenta con más de 25 años de trayectoria en el sector de la automoción. Ha desarrollado gran parte de su carrera profesional en Kia España, donde ocupó durante más de dieciséis años el puesto de senior communication manager. Su experiencia incluye proyectos de comunicación, publicidad, planificación de medios, marketing digital, CRM, patrocinios y eventos, además de campañas internacionales y procesos de transformación digital.
Amanda Lyu coordinará la estrategia global con la local
Amanda Lyu ha sido nombrada senior marketing manager. Entre sus responsabilidades estará la adaptación de la estrategia de Lepas al mercado español y la coordinación con el departamento de marketing y comunicación de la sede mundial de la compañía en Wuhu. Su función buscará garantizar la alineación entre la estrategia global de la marca y su desarrollo en España, especialmente durante la fase de implantación.
Lyu cuenta con experiencia internacional en comunicación, branding y marketing en automoción. Antes de asumir sus actuales responsabilidades en el grupo Chery, trabajó en el departamento de relaciones públicas y comunicación de Pirelli para la región de Asia-Pacífico, y participó en eventos internacionales como el Gran Premio de Italia de Fórmula 1 en Monza.
Estrategia digital, medios y comunicación de marca
Como digital & media manager, Chari Gil Clemente asumirá la estrategia digital y de medios de Lepas España. Liderará la planificación de medios, la activación de canales digitales y la identificación de nuevas oportunidades de comunicación. Procede de Starcom (Publicis Groupe), donde durante los últimos cinco años ha dirigido cuentas de grandes anunciantes. Anteriormente trabajó en Innocean como responsable de medios. Acumula más de quince años de experiencia en estrategia de comunicación, branding, medios y activación de marca.
El equipo se completa con Ignacio Villegas Bartolomé como brand & communications manager. Será responsable de las acciones destinadas a reforzar el posicionamiento, la identidad y la reputación de Lepas en España, además de coordinar la comunicación corporativa, las relaciones con los medios y la estrategia de redes sociales. Se incorpora tras más de diecinueve años en Kia España, donde ocupó durante más de una década el puesto de responsable de prensa y RSC. Anteriormente desarrolló funciones vinculadas a eventos, patrocinios y análisis de mercado.
La presentación de este nuevo equipo coincide con la llegada de las primeras unidades de Lepas al mercado español. La compañía prevé desarrollar una red de más de cincuenta puntos de venta durante 2026 y prepara la apertura de pedidos del Lepas L8 Super Hybrid, su primer modelo en España. La gama continuará posteriormente con la llegada de los modelos L4 y L6.
