De vender alimentos a resolver comidas: la nueva batalla por los momentos de consumo
"La tecnología tiene valor cuando simplifica una experiencia, no cuando obliga al consumidor a trabajar para la marca"
Ramon Montanera
Del alcance a la credibilidad: la nueva ecuación del marketing de 'influencers'
"Podemos tener millones de impactos, tasas de visualización elevadas e incluso un 'engagement' aparentemente saludable y, sin embargo, generar poca capacidad de prescripción"
De un canal de audio a un motor de confianza
"Mientras buena parte de la publicidad digital intenta interrumpir al usuario durante unos segundos, el pódcast se integra en momentos donde la atención funciona de otra manera"
De los derechos de retransmisión a la conversación: dónde se gana hoy el Mundial publicitario
“Cuando todo el mercado quiere comprar la misma atención al mismo tiempo, los precios suben; por eso, cada vez más anunciantes exploran estrategias alternativas”
Del impacto masivo a la atención elegida: el nuevo valor estratégico de la TV Conectada
"Ya no hablamos de un espectador expuesto pasivamente a bloques publicitarios, sino de una audiencia que entra en una plataforma con intención concreta"
Del consumidor al algoritmo: la nueva batalla de las marcas ante el 'agentic commerce'
"La toma de decisiones ya no ocurre en la interfaz visible (web, 'app', 'retail media'), sino en capas invisibles gobernadas por algoritmos"
Del volumen a la recurrencia: cómo el 'e-commerce' entra en su fase de madurez real
"Uno de los errores más frecuentes en la relación agencia–marca es trabajar la conversión como cifra aislada"
De la omnipresencia social a la era algorítmica: cómo las redes están redefiniendo el marketing en España
"Ya no basta con segmentar; hay que generar señales de relevancia. El contenido que no genera interacción útil queda invisibilizado"
Del 'fast fashion' al 'smart fashion': cómo los datos reescriben el consumo y el marketing de moda
"La estrategia no consiste en elegir medios, sino en orquestar puntos de contacto. Porque hoy una campaña puede encender el deseo en TikTok, resolver dudas en 'marketplace', convertir en web y gestionar una devolución en tienda"
Del auge de los 'marketplaces' a la hegemonía de Amazon. Cómo el mercado redefine el juego del 'eCommerce'
"Las marcas que triunfarán serán aquellas capaces de trasladar su propuesta de valor a contextos donde la atención se fragmenta por segundos"
- 1