Page 10 - DOMMO

ANUNCIANTES

pepsi-maX Y
la CultuRa
ContempoRÁnea

Pepsi-Max ha elegido a Randm, productora creativa
propiedad de dommo, para desarrollar una estrategia
que permita a la marca encontrar un rol dentro de la
cultura contemporánea y acercarse a las nuevas
generaciones caracterizadas por hacer un particular
uso de los medios y la publicidad. Con este fi n, Randm
está desarrollando contenidos relevantes, en un tono
único, así como nuevas propuestas que pasan por la
innovación en las formas y formatos digitales.

unidad editorial elige

a dommo como ‘partner’

estratégico y creativo Just eat asigna

su ComuniCaCiÓn a

A fi nales de 2016, Unidad Editorial, editora del diario El Mundo, eligió a dommo como su dommo
nuevo partner estratégico y creativo tras un concurso en el que participaron varias agencias.
La colaboración de dommo con el grupo editorial va más allá del desarrollo de una campaña Tras un concurso entre varias agencias, dommo ganó la
de publicidad, sino que implica participar activa y conjuntamente con el anunciante en el cuenta de Just Eat, plataforma de servicio de comida a
planteamiento de estrategias de apoyo a los proyectos llevados a cabo por El Mundo, lo que domicilio. El planteamiento diseñado por la agencia
supone trabajar de forma integrada con los diferentes equipos y departamentos del cliente. para el reposicionamiento de esta marca se centra en
En una primera fase, Now/Unit, consultora estratégica y de tendencias de la agencia, se ha el desarrollo de campañas en diferentes soportes y
encargado de diseñar el plan estratégico a seguir que después sería materializado adaptadas a los momentos clave de consumo.
creativamente desde dommo.
La colaboración entre Unidad Editorial y la agencia se extendió, en febrero de este año, a la
campaña de relanzamiento del diario deportivo Marca, coincidiendo con un rediseño del
mismo que incluye más información y análisis en su formato impreso. En este sentido, la
campaña se centró en realzar los valores del papel enfatizando la experiencia de lectura de la
prensa escrita, asociada a momentos de mayor tranquilidad y disfrute. La campaña se
difundió en televisión, medios gráfi cos y digitales.
La tercera iniciativa, de momento, surgida del acuerdo entre dommo y Unidad Editorial ha
sido la campaña de Radio Marca con motivo de los cambios afrontados por la emisora en
cuanto a equipos, parrilla, retransmisiones, etcétera, en lo que, en defi nitiva, suponía casi
estrenar una nueva Radio Marca, concepto sobre el que giró la campaña desarrollada por la
agencia. Compuesta por gráfi cas para prensa y exterior, la estrategia planteaba comunicar los
cambios representando a los principales periodistas como muñecos dentro de sus cajas. Cada
una de ellas invitaba a estrenar Radio Marca y descubrir todas las novedades de esta radio la CaseRa o
deportiva.
la gRan Familia
pullmantur espaÑola

Cruceros: ‘delujo’ La honestidad fue la base sobre la que dommo
desarrolló la estrategia de comunicación con la que
pretendía incrementar la identifi cación de la Casera
Pullmantur Cruceros asignó a dommo su cuenta con las familias españolas, que se había debilitado en
estratégica y creativa para este año tras un concurso en los últimos años y que, por tanto, había llevado a un
el que participaron varias agencias más y que se resolvió descenso de las ventas de esta marca de gaseosa.
en enero. La primera campaña se lanzó un mes después En la campaña, agencia y anunciante se apoderaron
bajo el claim Delujo, con la que se trata de refl ejar del barullo que se genera en las comidas familiares
“cómo se sienten nuestros clientes cuando están a bordo como el territorio natural de Tinto de Verano de La
de nuestros barcos”, señalaba Richard J. Vogel, Casera, adoptando un rol destacado en las mesas de
presidente y consejero delegado de la compañía. las familias españolas, con la música como elemento
La campaña, que se difunde en televisión, radio y creativo y que permitía a los personajes hablar
soportes digitales, también hacía un guiño a la cultura y directamente a la audiencia. La campaña tuvo varias
tradiciones españolas, simbolizado en la letra ñ, dado fases: la primera centrada en un spot y varios pre-rolls
que la naviera ofrece un producto diseñado al 100% para que conseguían mantener el interés de la audiencia.
el mercado español. Así, el idioma ofi cial a bordo es el En la segunda se dio voz a las familias españolas
castellano, los horarios están adaptados a las costumbres reales, dándoles la oportunidad de participar con su
nacionales y la gastronomía cuenta con el sello de Paco versión del spot. la campaña ganó un bronce en los
Roncero, reconocido con dos estrellas Michelin. Premios Efi cacia.

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