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OPINIÓN Edición Especial dommo 2017

LAS LENTEJAS DE LA PUBLICIDAD

O LO QUE ES LO MISMO, ASUMIR QUE TRABAJAR EN UNA AGENCIA
ES SINÓNIMO DE OFRECER TU ALMA (Y TU TIEMPO LIBRE) A LA CAUSA

Y es que no hay publicitario capaz de hablar de su positivo y saludable. Es un hecho que la efectividad
“horario” sin sentirse imbécil. Y cuando digo horario digo laboral va estrechamente relacionada con empleados
“horario” porque ¿alguien por aquí que lo cumpla? felices. Y las buenas ideas también. Para crear hay que
Y es que se da por hecho que si entras a trabajar en esto, ser feliz, y este tipo de vida nos apaga.
es algo con lo que debes vivir. Y ya se sabe, o las No se puede ser feliz en tu puesto de trabajo si este te
comes... obliga a cancelar de nuevo tus vacaciones, si tu pareja
Una de mis primeras preguntas a mi jefe allá por el 2005 está cansada de cenar sola, si has cambiado por tercera
fue: “¿Pero aquí dónde está la gente mayor?” Él bromeó vez la cita con tu dentista o si tu respuesta habitual a un
con un «¿ves esos que vienen luego a limpiar? Antes plan de tarde es “id quedando, que luego os llamo”.
eran cuentas». Me reí. Y ahora veo que no hace gracia. Es fácil caer en la tentación de conformarse, de seguir
¿Cómo una profesión tan bonita se ha permitido el lujo dando por hecho que esto será así siempre, pero hemos
de desencantar a tanta gente? Fácil. Porque un día comprobado que algunas medidas, por pequeñas que
deciden que su vida es más importante que la causa a la parezcan, consiguen mucho. En dommo hace tiempo
que la han entregado. Y lo es. que nos cansamos de repetir menú. Decidimos ser NO SE PUEDE SER
Somos todos y cada uno de nosotros los que seguimos puntuales y que todos los departamentos a las 09:30h FELIZ EN TU PUESTO
girando la rueda de este bucle en el que alguien algún estuvieran trabajando, acordamos comer en una hora, DE TRABAJO SI ESTE TE
día nos metió (maldito seas). Clientes que desconocen aligerar reuniones e intentar no poner nada más allá de OBLIGA A CANCELAR
esta realidad, otros que se aprovechan de ella y agencias las 18:00h. Aquí nadie calienta la silla ni se premia por DE NUEVO TUS
que, aun siendo muy conscientes, la ignoran por ello. Tengo la suerte de trabajar en una agencia donde VACACIONES, SI TU
completo. Ignoramos todas las investigaciones al existe una CONCIENCIA COMÚN de conseguir que algún PAREJA ESTÁ CANSADA
respecto y ya ni te cuento los insights. día las 18:31 sea nuestro HORARIO ofi cial (sí, sí, OFICIAL).
Para cada briefi ng que nos entra leemos, investigamos, Queda mucho por hacer, pero al menos nos hemos DE CENAR SOLA, SI HAS
CAMBIADO POR TERCERA
analizamos al consumidor… y para nuestra propia marca, puesto a ello. Y muchos de nuestros clientes nos están
la marca agencia, dejamos todos los datos metidos en un apoyando y adoptando medidas similares. Necesitamos VEZ LA CITA CON TU
cajón. Datos que confi rman que las desproporcionadas de clientes y compañeros inconformistas como aliados. DENTISTA
jornadas laborales producen nefastas consecuencias en Estén atentos a sus teléfonos porque os llamaremos ;)
la salud de los trabajadores y en sus vidas personales y No olvidemos a qué nos dedicamos. Esto va de crear y
que eliminarlas hace que se enferme menos, mejora el para ello hay que ver, conocer, descubrir y vivir. Y para
trabajo en equipo, optimiza el tiempo, reduce el estrés, todo eso solo hace falta una cosa: TIEMPO.
aumenta la motivación y se crea un ambiente más Henar Marcos / Growth director

TEAM VS STARS como valor defi nitorio. Aquí buscamos, provocamos y

ensalzamos las oportunidades de los que nos rodean,
por encima de los egos individuales. Reconozco que para
LA SERIE MAD MEN HA HECHO cualquier director creativo ejecutivo de este país es duro
MUCHO DAÑO A LA PUBLICIDAD tener que renunciar a sus minutos de gloria, olvidarse de
que sus ideas son las que tienen que primar y apostar y
reconocer que sus equipos son mejores que ellos.
Porque lo son. Porque son ellos, y no una sola persona,
No estamos ni en los Estados Unidos ni son los años 60. los que defi nen a una agencia por completo.
Y mucho menos ninguno de los que gestionamos Si nos remitimos a las agencias referentes internacionales
departamentos creativos somos ni nos parecemos, por del sector, ninguna se comporta así. No me imagino a
lo menos en mi caso, a Don Draper. Esa época en la que Adidas exigiendo a 72andsunny que una persona en
el dueño de una marca acudía a una agencia porque allí concreto le haga su próxima campaña. Se presupone que
estaba el creativo de moda está tan lejos de la realidad cualquier equipo creativo de grandes agencias como
actual que huele a naftalina. Naftalina de la buena, pero Droga5, Adam&Eve o Wieden+Kennedy son capaces de
rancia al fi n y al cabo. hacer el mejor trabajo. Son marcas que aglutinan el
Eso ya no se lleva. O no debería llevarse. Porque lo que mejor talento. Agencias que dan oportunidades a todos
hace es fomentar el EGO de unos pocos en detrimento los equipos. Les exigen el máximo pero les dan las
de creativos y creativas brillantes que necesitan, y herramientas, la visibilidad y la responsabilidad de hacer
necesita la publicidad española, que salgan a la luz. el mejor trabajo. Y, sobre todo, hacen que sus equipos,
Esto no es una serie glamurosa y no estamos en la AMC. todos, sean y se sientan owners de sus proyectos.
Vivimos una época convulsa y pocas agencias parece Insisto, el logro colectivo sólo es posible si se produce EL ÉXITO,
que comprendemos y acatamos que necesitamos una primero un logro individual. Tenemos que rodearnos de EL VERDADERO ÉXITO
transformación inmediata. Esto es un business de talento los mejores y hacerles sentir que son los mejores. Darles DE LA CREATIVIDAD QUE
y confi anza. Y si se continúa creyendo que un creativo o oportunidades, hacerles famosos, subirlos. Sólo así DEFINE A UNA AGENCIA,
una creativa mediático es el responsable de todo el podremos llegar a crear y contar con el mejor equipo del RADICA EN AQUELLOS
trabajo de una agencia, es vivir equivocado. mundo. Si no lo hacemos, ese talento se marchará. Se irá DEPARTAMENTOS QUE
El éxito, el verdadero éxito de la creatividad que defi ne a lejos de este país y perderemos la oportunidad de ACTÚAN SISTÉMICAMENTE
una agencia, radica en aquellos departamentos que convertirnos también en referentes para otras agencias. COMO EQUIPO Y
actúan sistémicamente como equipo y aprovechan la Transformemos nuestras agencias. Renovemos los APROVECHAN LA
capilaridad del conjunto para hacer grandes las ideas. Es festivales, llenémoslos de caras nuevas, de nuevos
decir, la individualidad o elementos estrellas están discursos, de talento heterogéneo, de perfi les que se CAPILARIDAD DEL
absolutamente descartados y marginados en este tipo salgan de lo convencio nal. Potenciemos lo que nos rodea CONJUNTO PARA HACER
de estructuras porque restan en lugar de multiplicar. para alcanzar la auténtica excelencia creativa de nuestras GRANDES LAS IDEAS
Aquí, en las estructuras donde apostamos por los agencias.
equipos, se alimenta y se fomenta el talento conjunto Tomás Gui / Director Creativo Ejecutivo

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