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MENÚ DE INDEPENDIENTESENDIENTES
MENÚ DE INDEP

Los asistentes: de izquierda a derecha, Paco González (El Ruso de Rocky), Jordi Rosàs (&Rosàs), Miguel Olivares
(La Despensa), Belén Coca (freelance), Gil Blancafort (Yslandia), Tomas Gui (Dommo), Uschi Henkes (Zapping),
José Maza (La Mujer del Presidente), Agustín Vivancos (dommo) y José Luis Moro (Pingüino Torreblanca).

El valor de la ¿HAY VALOR
independencia fue
el tema sobre el EN LA INDEPENDENCIA?

que dommo invitó a
debatir a directivos
de agencias que, DOMMO CONGREGÓ EN UN DESAYUNO A CONOCIDOS PROFESIONALES
como la anfitriona, QUE LIDERAN AGENCIAS CREATIVAS INDEPENDIENTES ESPAÑOLAS
tienen la condición PARA QUE REFLEXIONARAN ALREDEDOR DE ESTA CUESTIÓN

de independientes.
Se habló de
implicación, de Aquí atiende propietario. Casi todos los asistentes al a una red o no”, apoyaba José Luis Moro, director creativo
desayuno que celebró dommo en sus ofi cinas podían y socio fundador de Pingüino Torreblanca. Agustín
libertad, de felicidad, adjudicarse esta frase que Miguel Olivares, socio fundador Vivancos, fundador de dommo, sin embargo si cree que
de colaboración, de La Despensa, atribuye a azulejos míticos de algunos antes había más clientes que no querían trabajar con
grandes estructuras de agencias.
bares españoles de carretera. “El hecho de que atienda el
del precio que se propietario tiene ciertos valores”, explicaba. “Uno, Para Gil Blancafort, socio y fundador de Yslandia, la
evidente, es la implicación y otro es la singularidad. Las agencia independiente construye una marca que va muy
de paga por esa agencias independientes te ofrecen un modelo a la relacionada con la/s persona/s que hay detrás: “Mientras
independencia y, medida”. “La independencia en si puede ser un valor o la multinacional se está desdibujando, por cuestiones de
globalización, la independiente además de hacer marca,
no”, puntualizaba Jordi Rosàs, fundador de &Rosàs,
por supuesto de las “porque depende de los profesionales que estén detrás”. dictamina y marca muy bien el territorio en el que está
“Para mí”, continuaba, “el valor de la independencia es jugando”.
multinacionales. sobre todo estar mucho más implicado y focalizado en el Son inevitables las comparaciones y surgieron rápido
cliente. La multinacional no puede dedicarse o ser libre durante el encuentro. “Tengo la sensación de que los
para gestionar el cliente como cree que se merece”. Para grandes grupos están dejando caer o transformando sus
muchos de los asistentes la palabra felicidad está detrás agencias creativas para apoyar otras divisiones (medios,
de esta independencia: “El mayor benefi cio para un social, big data)” decía Rosàs mientras que Tomás Gui,
cliente es trabajar con una agencia feliz. Con un equipo director creativo ejecutivo de dommo, añadía: “Además
que se va a dejar las gónadas porque el trabajo salga en las multinacionales se está produciendo una
bien. La motivación y la felicidad es mucho mayor cunado importante fuga de talentos con la que se están
defi endes tu camiseta”, presumía Paco Rodríguez, socio reforzando las independientes”.
de El Ruso de Rocky. Uschi Henkes, directora creativa y socia fundadora de
Lo que todos tienen claro es que no hay ningún cliente Zapping, apuntaba al complejo de inferioridad español:
que valore la independencia per se. “Yo no me he “Hace años las multinacionales eran más sexys y tenían
encontrado ni en concursos ni con clientes que exijan de cuentas grandes. Aquí ha jugado un gran papel el
alguna forma trabajar con agencias independientes”, pensamiento de que lo que viene de fuera es mejor. Esta
explicaba Rosàs. “Al fi nal este es un negocio de personas forma de pensar se ha roto porque quien más y quien
y tú confías en las personas y te olvidas de si pertenecen menos, venimos de multinacionales o hemos trabajado en

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