Page 18 - DOMMO

CAMPAÑA
#REALINFLUENCERS
Y #CLAROQUESÍGUAPI
HORTERAS PERO TAMBIÉN PROFUNDOS
Diferentes piezas de
las campañas que se comentan
en el artículo
Las ideas no están Nos obsesiona de qué habla la gente. Cómo
habla la gente. Qué le preocupa a la gente. Y
agotadas. En lo más importante, necesitamos entender el
publicidad no está contexto.
Entender el contexto, repito, es la clave para
todo dicho. Todo que una marca entre en la vida de la gente de
forma orgánica y, sobre todo, para que
lo contrario. En nosotros podamos asegurarnos de que lo que
dommo la coyuntura hacemos pueda llegar a ser relevante.
Anunciar simplemente un producto ya no
nos alimenta y nos funciona. La publicidad entendida como arma de
inspira para crear seducción tiene los días contados. Es la gente
quien tiene el mando. Son las personas las que
nuevas campañas, crean debates y son ellas las que deciden adoptar
una marca, subirla a un pedestal, eliminarla del mapa
conceptos y o que Trump sea presidente de EEUU.
plataformas. Frente a eso sólo podemos hacer una cosa.
Comprender el contexto. Me repito una y otra vez
porque esa es la clave de todo. En dommo creamos
continuamente plataformas ad hoc para que las
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marcas convivan y estén presentes en las conversaciones
de las personas. Que dejen de comportarse como
marcas y se transformen en partícipes de lo que está
ocurriendo o está a punto de suceder. Sólo así una marca
puede tener un recorrido que le permita comunicar
cuando sea necesario.
Así podemos hablar de dos de nuestras campañas
recientes más notorias y populares. Dos proyectos
completamente distintos en cuanto a idea y tono pero
con un mismo objetivo: lograr notoriedad.
#realinfluencers es la respuesta al brief de Blinklearning,
una plataforma tecnológica para la educación. Nuestro
cliente buscaba poner en valor la labor de los profesores
y generar un debate en torno a la indiferencia que
sienten por parte de la sociedad. Nuestra campaña, un
vídeo que pone de manifi esto su poder indiscutible de
infl uir en generaciones versus la infl uencia que ejercen
influencers y youtubers, ha generado un movimiento con
millones de impresiones en redes sociales, llevando el
mensaje a medios generalistas. El debate continúa
todavía activo y va sumando cada vez más influencers
que apoyan nuestro movimiento.
Chicfy es otro caso reciente de éxito de Randm. Un spot
que demuestra nuestra capacidad para entender el
contexto y el entorno. Utiliza la jerga, la forma y los
ingredientes más populares de una comunidad para
llegar a un público masivo, permitiendo a la marca, una
aplicación de compra y venta de ropa entre usuarias,
comportarse como uno de ellas. Chicfy ha roto
esquemas. Ha provocado y no ha dejado a nadie
indiferente. Ha gustado y ha sido odiado por partes
iguales. Pero ha cumplido también su objetivo. Los
creativos son reacios a valorarla positivamente, pero la
gente la adora. Y no hay mayor logro para una agencia
que su campaña sea amada y compartida por quien
tiene que amarla y compartirla.
OSADÍA
Los dos casos han generado conversación masiva y los
dos han logrado sus objetivos. Con tonos radicalmente
opuestos y con presupuestos muy ajustados, pero con las
mismas osadía y valentía por parte del cliente. Y sobre
todo porque hemos tenido muy claros, desde el principio,
el contexto y el entorno. Porque no
hacemos campañas para publicitarios
sino para la gente de la calle. Por
eso, antes de empezar a pensar
cualquier idea, empezamos por
conocer a quién tiene que llegar
esa idea.
Tomás Gui / Director Creativo
Ejecutivo