Page 19 - DOMMO

INTERNACIONAL Edición Especial dommo 2017

“EL GRAN ERROR
ES QUE SEGUIMOS

INTENTANDO ENTENDER
LAS CAMPAÑAS QUE
CREAMOS”

André Matarazzo. Lucas Levitan.
LUCAS LEVITAN
LAS PREGUNTAS Director creativo en Mother London

ESTRELLAS 1. ¿Cómo entraste en contacto con dommo y qué tipo 1. Soy ilustrador, artista, diseñador y director creativo.
INVITADAS. de colaboración has llevado a cabo con ellos? Trabajo como freelancer para poder escoger proyectos
que se adapten mejor a mi estilo de vida y generalmente
En 2014, y con 2. En los últimos tiempos se ha hablado mucho en la trabajo con agencias que tengan una manera de pensar
industria publicitaria de la importancia de la parecida a lo mía. Hace cinco años que trabajo para
motivo del décimo colaboración y los modelos colaborativos. ¿Crees Mother en Londres y paralelamente hago consultoría de
aniversario de que eso se ha hecho realidad, que el sector creatividad para empresas en Brasil, Taiwan e Inglaterra;
publicitario, y particularmente las agencias, han y siempre busco tiempo para desarrollar mis propios
la agencia, se avanzado en ese terreno? proyectos. Conocí a dommo hace dos años y me gustó la
manera en que trabajaban y las campañas que
organizaron en 3. ¿Cómo ha cambiado, en tu opinión, el modo de producían. Trabajamos juntos para un cliente y desde un
dommo diferentes afrontar una campaña de publicidad en los últimos principio nos entendimos muy bien y fue (y sigue
cinc o años? ¿Se puede, de hecho, seguir hablando de siendo) una colaboración muy buena . Me gustó la
actividades. campañas de publicidad? fi losofía de la empresa y su manera de pensar, así que
Una de ellas ifue hemos decidido colaborar por algunos meses juntos.
Estoy contento y con muchas ganas de empezar a
el programa “LOS CLIENTES trabajar aquí en España y poder aportar mi granito de
Guest Star, una PIDEN IDEAS LARGAS arena a este mercado.
2. La colaboración debe ser la nueva forma de trabajar y
oportunidad EN LUGAR DE IDEAS en la que la publicidad se debe apoyar si quiere
renovarse. Colaborar es buscar soluciones en sitios
de invitar a inesperados, es traer a especialistas de cada campo que
reconocidos GRANDES” puedan contribuir con algo nuevo o co-crear para
producir algo mejor. Me gusta trabajar con creativos de
creativos de ANDRÉ MATARAZZO todo tipo que tienen pasiones fuera de la publicidad, ya
que aportan otro punto de vista totalmente distinto. La
todo el mundo a Creativo freelance en Maratazzo&Sahate publicidad actual está pasando por una crisis que obliga
al creativo a trabajar (muchas veces) más de diez horas
trabajar durante 1. Siempre he sido un fan de su estilo de comunicación; diarias para cumplir plazos irreales y necesidades
una semana creativo, divertido y bastante escandinavo en términos de absurdas por el mero hecho de no querer o no aceptar
refi namiento visual. Agustín [Vivancos, CEO de dommo] y que una colaboración con otro creativo o especialista
en la agencia, yo entramos en contacto a través de un amigo común, puede ser la mejor solución a esa campaña. La
compartiendo César Vacchiano, de Scopen, y conectamos enseguida. publicidad es la mayor perjudicada al no ver que esta
colaboración es necesaria, ya que el trabajo de los
Agustín quería agitar un poco las coas en la agencia y que
puntos de vista y alguien con mucha experiencia internacional trabajara con creativos acaba siendo mediocre, sin mencionar la
su equipo para ver qué cosas interesantes surgían. pérdida paulatina de profesionales (creativos) que,
formas de trabajar, 2. Sí. No estoy seguro de si las grandes redes han quemados por un estilo de vida sin vida, usan su
en un proceso cambiado algo de verdad o se han limitado a creatividad para encontrar caminos distintos y
abandonan la publicidad para producir sus proyectos
alteraciones cosméticas que realmente no signifi can
enriquecedor mucho. Pero, por otro lado, se ve crecer a pequeñas personales.
agencias que solo trabajan sobre bases colaborativas, 3. No tengo la práctica de analizar la industria de la
para las dos conectando y reconectando talento de todo el mundo publicidad. No me gusta pensar que la publicidad solo
partes. Andrés en función de las necesidades de los proyectos, o incluso tiene un objetivo, el de vender. No trabajo en publicidad
manejando toda su operación en el lado del cliente y no para apoyar ese objetivo, sino que sigo intentando tener
Matarazzo formó en uno propio de la agencia. Es el caso dehttp://www. el mismo romanticismo que tenía cuando empecé. Sigo
cocollective.com, https://www.victorsandspoils.com tratando de vender proyectos que me gustaría ver
parte del mismo ohttps://work.co. Apuntan en una nueva dirección de producidos, ideas que me encantaría que existieran.
y aquí contesta trabajo en comunicación y negocio que sintoniza mucho, Aunque esta luchano es fácil, porque la industria está
en mi opinión, con el futuro de la publicidad. llena de gente que usa solamente el lado racional del
a una pequeña 3. Las campañas de publicidad están todavía muy vivas. cerebro. En publicidad existen dos tipos de

encuesta junto a Pero ahora vemos a clientes que piden ideas largas profesionales: los que sueñan en hacer algo en lo que
(ideas que pueden estar vigentes mucho tiempo,
creen, y los que destrozan la industria con racionalidad y
Lucas Levitan , plataformas de engagement, etcétera), en lugar de ideas falta de ilusión infantil. Yo creo para divertirme, y la
grandes (algo bombástico que nace y muere en pocos consecuencia de este placer es producir proyectos que
otro profesional meses). O contenido pequeño, barato, acumulable y le gusten al público. El gran error es que seguimos
extranjero que frecuente para emitir en redes sociales, más que intentando entender y buscar sentido en las campañas
contenido grande y caro. La gente consume medios de
que creamos. Los publicitarios siguen buscando modelos
colabora con modo completamente diferente a hace cinco años, y para resolver la pregunta “¿cómo crear una campaña
también creo que el contexto lo es todo. Hace cinco efectiva?”. La verdad es que la publicidad cambia más
dommo. años ninguna agencia hubiera pensado en crear algo a despacio que la sociedad en general. La publicidad es en
medida para Facebook, Twitter o Instagram. Estos días, general una industria machista y vieja. Necesita cambios
el contenido nativo se crea expresamente para esas urgentes para que nazca algo nuevo y con un sentido.
plataformas, y no para otras. Lo que funciona en Tenemos que luchar en hacer publicidad que no se
Instagram, por ejemplo, seguramente no lo hará en otro parezca a publicidad actual, ese ya un buen desafío con
canal, no se puede adaptar. el que comenzar.

19