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Las marcas tienen que construir relaciones con los influencers para que se sientan interés, despierten sentimientos, generen conversación, llamen la
parte de ella y no un mero soporte publicitario. Por eso establecemos relaciones con los atención, sean persuasivas, ayuden al recuerdo, generen interés
influencers, porque creemos que son activos importantes que nos ayudan en nuestras y sobre todo sean capaces de activar la acción de las audiencias,
estrategias, y no un mero soporte al que usar para lanzar un mensaje. Y es importante etc… son el kilómetro cero a partir del cual poner en marcha el
seleccionarlos teniendo en cuenta todas las variables y usamos tecnología y datos que resto de la maquinaria del marketing, la publicidad y la tecnología.
nos permitan seleccionar al influencers ideal para cada campaña. Solo así aportamos más Desde que el hombre es hombre es creador de historias
valor a las marcas. y esto cobra especial relevancia en el panorama actual en el
Así enfocamos el trabajo en el área Social Media de Shakers. Dando a nuestros que la industria del entretenimiento está en plena revolución
clientes de una estrategia completa tanto en redes sociales como de marketing de con las nuevas plataformas digitales y la desintermediación
influencers. Escuchamos las conversaciones de nuestros usuarios, vemos el contenido entre creadores y audiencia y el ecosistema digital nos pone
que mejor funciona y creamos contenido que nuestra comunidad nos demanda, teniendo ante el reto de conquistar a millones de usuarios que viven
en cuenta siempre que la personalización del mensaje cada día es más importante. permanentemente conectados con el objetivo de pasar un rato
Desarrollando estrategias a medida tras haber estudiado los objetivos de la marca y su entretenido.
target, lo que nos permite establecer roles claros en las diferentes redes sociales. Porque El equipo de Shakers de GroupM somos #Contentfirst, todo
no se puede comunicar de la misma manera en todas las redes es por lo que es obligado empieza con un “Érase una vez...” Porque creemos que en el
personalizar los mensajes y los contenidos. Y por supuesto escuchando y monitorizar corazón de las personas las historias funcionan mejor que los
en tiempo real las conversaciones para extraer insights valiosos para la marca. Que nos hechos, y solo los hechos contados de forma emocionante son
permitan cumplir la misión de convertir a nuestros clientes en líderes de la conversación los que tienen impacto real. Nuestra fórmula es sencilla y al
mismo tiempo tiene mucha magia: creamos historias (creación),
convertimos esas historias en mensajes (producción) y los
IMPACTO CON ARTE distribuimos (estrategia de medios) y amplificamos (estrategia
social e influencers). Solo haciendo bien cada uno de estos pasos
podemos asegurar que detrás de cada marca haya una historia
ANA ISABEL CARDIEL, relevante para su audiencia.
ART & DESIGN MANAGER DE SHAKERS

Me gusta el concepto de artista y diseñador y de esa línea
delgada que les separa, que en mi caso no existe. Existen LA CREATIVIDAD AL SERVICIO DEL MEDIO
campañas que son verdaderas obras de arte y así lo reconoce
el consumidor. MARTA HERNANDO,
Hablar de arte, es hablar de un estilo de vida repleto de CONTENT & INNOVATION
texturas, colores, formatos, tipografías, conceptos, … SHAKERS DIRECTOR
No tenemos una mejor forma de expresarnos si no es de
forma visual. La imagen tiene que ser clara en el mensaje y Desde la llegada de Internet,
para ello la jerarquía de los elementos es fundamental. el consumidor ha ido cambiando
Como dice David Carson, “el lenguaje visual es tan importante como el escrito”. paulatinamente su forma de
Para ello, buscamos soluciones no convencionales para contar las ideas, desarrollar relacionarse con las marcas y con
una presentación, hacer un vídeo, … la publicidad. Las audiencias tienen
El no conformarse con lo que se sabe hace que seamos más exigentes en el a su alcance diversas plataformas
departamento, buscar la personalidad y el enfoque de la marca es primordial para el de comunicación pudiendo decidir
éxito de la campaña. El buscar destacar, sorprender, provocar, … va unido al arte y a la tanto la forma de contacto como el
publicidad. Se quiere el WOW. momento y la frecuencia.
Partiendo de que el consumidor no busca lo que necesita, compra lo que visualmente Esto obliga a que las marcas se
le ha impactado. Cómo decía Coco Chanel, “para ser irreemplazable uno debe buscar replanteen su manera de comunicar:
siempre ser diferente”. Investigar, explorar, dibujar, diseñar, escribir, … en busca de la los mensajes, los medios y los canales de comunicación cambian
diferenciación creativa. “La creatividad llama a la creatividad” (Milton Glaser). al servicio de un consumidor cada vez más informado.
¿Dónde está el punto de inflexión entre el arte y el diseño? El poder del nuevo consumidor ha acabado con la forma de
Arte y diseño van unidos. No puedes separarlos, tampoco en comunicación. Porque consumo publicitario tradicional o con la publicidad convencional
el avance en la técnica, la innovación y la tecnología con Arte ayudar a mejorar la tal y como la entendemos. El consumidor ya no se expone a
interacción marca-cliente. cualquier punto de contacto inesperado, sino que busca el
Por un artista gráfico en tu vida en comunicación. Impactarás, sin duda, mejor. contenido activamente para poder tomar la mejor decisión de
compra.
Con este nuevo panorama, los profesionales del sector
#CONTENTFIRST estamos obligados a buscar nuevas vías de comunicación
realmente eficaces para las marcas que buscan impactar de
manera distinta y que aprovechan los medios para comunicarse
POR MARTA JIMÉNEZ, con su audiencia.
HEAD OF CONTENT DE SHAKERS Las marcas nos hablan a través de los medios/canales y
formatos publicitarios y en esa interacción con los medios es
Vivimos y trabajamos en un mercado que se ha vuelto donde la creatividad toma sentido.
loco con las etiquetas, cada mañana surge una nueva Hoy en día, no existe una diferencia entre medios
tendencia a la que subirnos. Ser un first-ever se ha convertido convencionales y medios no convencionales. Ahora todo puede
en una de las principales reglas del juego. Con el contenido ser una herramienta publicitaria, no importa el medio con el que
paso algo similar. lleguemos a nuestro público.
Sin embargo, en la carrera por hacer presente el futuro No basta con tener una buena idea sino que esta debe vivir
nos olvidamos del corazón de las personas a las que en el medio y lo ha de hacer de una manera creativa y sobre todo
hablamos. La data, las tecnologías inmersivas, la revolución natural buscando así espacios más naturales de integración de
de los asistentes de voz, la inteligencia artificial, etc, etc… marcas.
son una herramienta para afinar nuestros mensajes y canales Esto nos obliga nuevamente a pensar más allá de los medios
de comunicación, pero si nos olvidamos de llegar al corazón de las personas todo de comunicación tradicionales y pensar en otras ventanas de
pierde sentido, por eso las historias fueron, son y seguirán siendo el motor de cualquier explotación publicitarias para nuestros clientes (ejemplo: Netflix
comunicación. utilizo para la promoción de la segunda temporada de Narcos, la
Recordamos lo que nos emociona y esto es atemporal. Construir narrativas que creen aplicación de Job Today como soporte publicitario).

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