Page 19 - ANUNCIOS 1615

No. 1615 / 23 Marzo 2020
EL
ReLeVO
“creo que la industria en general
tiene que volver a divertirse.
lo hacemos cada vez menos y se nota”
Razr cabe en la palma de la mano
o en un bolsillo estando cerrado.
se ha puesto en marcha una campaña de publicidad en
Movistar+, con acciones de ‘display’, ‘social’ y search”.
En lo que respecta a la gestión e implementación de este
despliegue, la directiva de Motorola señala que “por una
parte, el departamento de internacional, al ser una compañía
global, elabora una guía de las directrices audiovisuales de la
campaña. Pero además, cada país es responsable de
trasladarlo en un lenguaje acorde a su propio mercado, en
donde el conocimiento del cliente es clave”. En cuanto a las
agencias que han tomado parte en la batería de acciones
para la llegada al mercado del Razr, menciona que “en
Motorola siempre contamos con un gran equipo para todo agustina lavignasse
nuestros lanzamientos. Hemos contado con la agencia Está Redactora en McCann a. l. - Lo que más: la gente. Las personas con las que trabajo
Pasando, así como con Spark Foundry, como agencia de
medios, y Performics, para la estrategia digital”.
auDiencias y resultaDos
El nuevo producto se presenta al mercado como “un icono
que ha vuelto para quedarse y posicionarse en el mundo del
‘lifestyle’, la moda y el ‘top of mind’ del consumidor”. En
busca de responder a esta intención, Paola Gutiérrez señala
que “se creó una experiencia de producto integral donde se
pudiera presentar en sociedad de forma espectacular. Así, la
convocatoria fue seleccionada cuidadosamente para incluir a
perfiles destacados de los ámbitos que más nos interesaban:
medios ‘lifestyle’, marketing y tecnología; profesionales del
sector tecnológico, personalidades de la industria de la moda
y creadores de contenido de actualidad. En resumen,
periodistas que habían mostrado en los últimos meses una
fuerte expectación por este nuevo dispositivo de Motorola y
que, durante el evento, por fin, pudieron tenerlo en sus
manos”.
Preguntada en relación a cómo está funcionando el Razr en
términos de ventas, la directiva cuenta que “ha cumplido
totalmente con las expectativas que teníamos. Realmente el
icono ha vuelto y desde Motorola estamos muy orgullosos de
seguir ofreciendo al consumidor lo último en tecnología sin
renunciar al diseño”.
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anuncios. - ¿desde cuándo estás en la agencia y qué
labores has desempeñado en ella hasta ahora?
agustina lavignasse . - Llegué a McCann hace exactamente
dos años. Soy redactora, pero he hecho mucho más que
escribir. He pensado, repensado, creado y ejecutado.
También he presentado, vendido, ganado, perdido y
aprendido mucho oficio… Además, he trabajado para clientes
locales e internacionales, y sentido el hype de ver mis
campañas en la calle o en la tele. Todavía estoy aprendiendo
a conjugar con vosotros.
a. - ¿Qué formación tienes? ¿crees que te está siendo útil en
tu carrera?
a. l. - Soy licenciada en Comunicación Social y Publicidad.
Además, tengo un máster de Miami Ad School, donde hice el
programa de portfolio enfocado en copywriting.
Evidentemente, la formación académica siempre será
necesaria y útil. Pero, más allá de eso, creo que mi propia vida
me está siendo de gran utilidad en mi carrera. Haber vivido
en seis sitios diferentes, cambiar, adaptarme, abrirme a
entender otras costumbres, culturas… Eso sí que marca una
diferencia mucho más potente que lo que estudiaste a la hora
de crear y conectar con la gente.
a. - ¿cómo has llegado a trabajar en Publicidad? ¿era tu
objetivo profesional inicial?
a. l. - Sí, siempre he querido esto. Con lo bueno y lo no tanto.
Empecé en 2014 haciendo mis prácticas universitarias en
JWT Colombia y allí me quedé dos años. Desde entonces,
nunca me he alejado de la publicidad ni de las agencias. El
resto, fue llegando… Y lo que falta. No podría, no sabría, o no
querría hacer otra cosa.
a. - ¿Qué es lo que recuerdas más vívidamente de tu primer
día en la agencia?
a. l. - Bueno, venga, seré totalmente sincera. Recuerdo de mi
primer día que no estaba muy convencida de querer estar
aquí… ¡Qué equivocada estaba! No tenía ni idea de las grandes
oportunidades que esta agencia me daría. McCann y España
han sido un antes y un después en mi carrera.
a. - ¿Qué es lo que más te gusta y lo que menos de tu día a
día en la agencia?
son quienes hacen la rutina más llevadera. Nos reímos
mucho. Creo que la industria en general tiene que volver a
divertirse. Lo hacemos cada vez menos y se nota.
Paradójicamente, ahora diré que lo que menos me gusta es el
open space… ¡Basta ya!
a. - ¿una campaña, de cualquier época y lugar, en cuya ficha
técnica te gustaría que hubiera aparecido tu nombre?
a. l. - La pregunta más difícil… Son tantas. Aquí en la agencia
dicen que cuando tenga hijos, antes de dormir no les contaré
cuentos, sino anuncios. Así que imagínate lo que me cuesta
elegir, pero si hay que hacerlo: It’s a Tide ad.
a. - ¿una marca que te parezca destacable por la calidad de
su comunicación?
a. l. - Admiro y respeto la valentía de lo que está
construyendo Libresse. Hermoso y necesario trabajo de
comunicación para la gente ahí fuera que, aunque parezca
increíble, todavía necesita tanta información. Además, creo
que no se puede dejar de reconocer lo que viene haciendo
Burger King desde hace años en todos los mercados. Envidia.
No por pensarlas, sino por atreverse a hacerlas.
a. - ¿cuál es tu red social favorita y por qué?
a. l. - Instagram, porque lo tiene casi todo: simple, versátil y
creativa. Solo le faltaría aflojar un poco con la censura sin
sentido. Para mí es una fuente de inspiración, aunque me
alargaría la vida si desapareciese.