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aNuNCIaNtes

EL PROYECTO QUE La actividad

publicitaria de
NACIÓ DE LA VOZ Peugeot en España
está esencialmente
protagonizada
por la adaptación
VINCENT LEHOUCQ, DIRECTOR DE MARKETING DE PEUGEOT, de los materiales
Y JESÚS LADA, DIRECTOR GENERAL CREATIVO DE HAVAS, COMENTAN UNA que recibe desde
NUEVA CAMPAÑA DE LA MARCA su departamento
internacional de
Carlos Ruiz / Foto: Santiago Ojeda marketing. Pero en
ciertas ocasiones y
para dar respuesta a
“Peugeot es una marca generalista que pretende llegar a cuenta creativa mundial. “BETC”, explica Lehoucq, “suele
todo el mundo pero que intenta destacar del conjunto de sus desarrollar sobre todo las campañas de lanzamiento, de necesidades puntuales,
competidoras. Nos gusta tener el objetivo de ser la mejor producto, con grandes inversiones en efectos especiales, su maquinaria y
marca generalista de alta gama. Estos términos suenan algo etcétera. Sirven como ejemplos de ello las últimas del 2008 o objetivos precisan de la
opuestos, pero poco a poco y con un gran producto que nos del 208. Tenemos material para hacerlo casi todo”.
acompaña, estamos consiguiendo ascender este escalón Pero no para todo y, dada la importancia del mercado español creación de proyectos
intermedio entre lo generalista y lo ‘premium’ con una marca para la marca (“España es el segundo mercado mundial para locales. Este es el
de más alto standing”. En estos términos se expresa Vincent la marca en términos de volumen de coches vendidos”, dice), caso de Una oferta
Lehoucq, director de marketing de Peugeot en España y en ciertas ocasiones la marca requiere de un apoyo especial
Porgutal, al refl exionar sobre el posicionamiento de la que precisa de creatividad local: “Si vemos una necesidad para no compartir,
automovilística gala. puntual que no podemos atender con el material que una campaña integral
En lo que a actividad publicitaria se refi ere, la fi rma suele recibimos desde internacional, nos planteamos el reto de desarrollada por
adaptar a nuestro país los materiales que recibe desde su inventar algo para a nivel local dar una solución”.
departamento internacional de marketing. Peugeot Una de esas ocasiones se ha presentado este mismo año, Havas que surgió de
mantiene una relación histórica con el grupo Havas, y es la cuando Peugeot quiso incrementar la relevancia de uno de la excelencia de un
agencia parisina BETC, propiedad del holding, la titular de su sus modelos más destacados, el 308. En este punto entra en
ejercicio creativo que
abrió la posibilidad
de tirar del hilo de un
‘brief’ que inicialmente
solo pedía una cuña
para una promoción
del 308. La relevancia
de los resultados ha
llevado a Peugeot a
plantearse difundir
en otros países este
trabajo creado en
España.

Jesús lada, a la izquierda y
Vincent lehoucq.

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