WPP Media ha sido seleccionada para liderar la estrategia, planificación, creatividad y activación de medios de Eneryeti en España. El encargo, gestionado a través de T&P, refuerza la relación entre ambas compañías, que ya colaboraban previamente a través de la marca CandyFresh, marca de refrescos de Eneryeti.

Una estrategia centrada en la generación Z

La nueva campaña, activa desde el 20 de abril, marca el inicio de esta fase con un enfoque orientado a conectar con la generación Z. El planteamiento busca impactar especialmente en perfiles jóvenes que ya participan activamente en el consumo, utilizando códigos y formatos alineados con sus hábitos de entretenimiento.

T&P ha diseñado una estrategia que prioriza los entornos donde este público se informa y se entretiene, combinando redes sociales, televisión conectada y colaboraciones con creadores de contenido. El objetivo es integrar a la marca de forma natural en los momentos de consumo mediático y generar una relación más auténtica y sostenida.

Integración de capacidades dentro de WPP

El proyecto refleja también el modelo de trabajo integrado de WPP, con la participación del área de relevancia cultural de WPP Media, WPP Production y Sra. Rushmore. Esta colaboración permite coordinar creatividad, contenido y medios desde el origen.

Eneryeti, que es colaborador oficial de la Selección Española de Fútbol, refuerza con esta campaña su posicionamiento como una marca cercana, dinámica y alineada con las nuevas generaciones.

Desde la compañía señalan que buscaban un partner capaz de entender el momento de la marca y ayudar a evolucionar su forma de conectar con la audiencia, destacando la combinación de estrategia, creatividad y capacidad de activación como factores clave en la elección.