La Agencia Catalana de Turismo ha adjudicado a UM, agencia de medios de Omnicom Media, la gestión integral y la inserción de publicidad institucional para la promoción turística de Cataluña en mercados nacionales e internacionales.

El proyecto tiene como objetivo reforzar el posicionamiento de Cataluña como referente internacional del turismo cultural contemporáneo a través de una estrategia de comunicación basada en valores como la cultura, la sostenibilidad, la inclusión y la desestacionalización de la demanda turística.

La propuesta presentada por UM busca ampliar la percepción internacional de Cataluña más allá de sus principales iconos turísticos, proyectando la imagen de un territorio cultural dinámico, diverso y en constante evolución. La Agencia Catalana de Turismo ha valorado especialmente la calidad del planteamiento de medios, la integración entre canales, el análisis de audiencias y la visión global de la propuesta.

Para el desarrollo del proyecto, la agencia trabajará con Omni+, la plataforma integrada de Omnicom Media que conecta datos, inteligencia artificial, planificación y activación de medios en un único entorno. Esta herramienta permite optimizar la inversión publicitaria a partir del análisis de mercados prioritarios y de las motivaciones de viaje de diferentes perfiles de usuarios.

Gracias a esta tecnología, UM podrá definir una segmentación avanzada de audiencias y optimizar en tiempo real la planificación de medios para mejorar la eficacia de las campañas en cada mercado.

Según explica Fanny Campeny, business unit director de Fanny Campeny, el proyecto refleja la capacidad de combinar talento, autonomía y tecnología avanzada para afrontar grandes retos de comunicación. La directiva destaca que la agencia pondrá al servicio de la institución una combinación de estrategia, datos, creatividad e inteligencia artificial para conectar Cataluña con nuevas generaciones de viajeros y con audiencias cada vez más globales.

Por su parte, David Colomer, CEO de Omnicom Media Spain, señala que la adjudicación supone una oportunidad para poner al servicio de la Agencia Catalana de Turismo tanto la capacidad global del grupo como el conocimiento local del mercado y la experiencia del equipo de Barcelona.

Estrategia integrada de medios

La planificación diseñada por UM contempla una estrategia multimedia que combinará medios offline y digitales para maximizar la cobertura y la relevancia de los mensajes. El plan incluye presencia en televisión, exterior, prensa, radio, plataformas digitales y acciones especiales.