La Denominación de Origen Ribera del Duero ha adjudicado a Proximia la gestión de su cuenta de medios en España tras un proceso de selección en el que participaron distintas agencias. La incorporación de Proximia amplía la relación de la marca con el grupo Havas, que ya trabajaba con Havas Creative.
La adjudicación contempla la definición y activación de la estrategia de medios en el mercado nacional. Proximia combinará data, innovación, tecnología y conocimiento del consumidor con el objetivo de reforzar el posicionamiento de Ribera del Duero dentro del sector vitivinícola español.
La agencia será responsable de la estrategia y consultoría de medios, así como de la gestión integral de las campañas en radio, digital, vídeo online, televisión conectada y redes sociales. También asumirá el análisis de consumidores y audiencias y trabajará en proyectos relacionados con la innovación y la transformación digital.
‘Data’ e inteligencia para mejorar las campañas
Dentro de sus responsabilidades, Proximia desarrollará la planificación táctica anual de medios. El objetivo será fortalecer la marca Ribera del Duero y aumentar su relevancia tanto entre sus consumidores actuales como entre nuevos segmentos de crecimiento.
Para ello, la agencia incorporará herramientas avanzadas de data e inteligencia destinadas a optimizar la cobertura, la afinidad con las audiencias y la eficiencia de las campañas.
“Iniciamos esta nueva etapa con la confianza de haber encontrado un socio capaz de aportar información, análisis, conocimiento del consumidor, gestión ante los medios y una visión alineada con los retos de la marca Ribera del Duero en un mercado tan competitivo como el español”, señala en nota de prensa Pablo Baquera, director de marketing del Consejo Regulador de la D.O. Ribera del Duero.
Por su parte, Victoria Ducournau, directora general de Proximia, destaca en el mismo comunicado que el proyecto “va mucho más allá de la gestión de medios” y apunta a la construcción de una marca relevante para las nuevas generaciones de consumidores mediante la innovación, la tecnología y un mayor conocimiento de las audiencias.
Formación digital para más de 300 bodegas
La adjudicación incorpora además una vertiente formativa. Proximia, junto a Havas Market, desarrollará un programa dirigido a las más de 300 bodegas integradas en la Denominación de Origen Ribera del Duero.
La iniciativa abordará cuestiones relacionadas con la transformación y competitividad digital de las bodegas, entre ellas marketplaces, estrategias de ecommerce, SEO, customer journey, inteligencia artificial aplicada al negocio y digitalización.
De esta forma, el proyecto combina la gestión de la estrategia de medios de Ribera del Duero con un programa destinado a trasladar nuevas capacidades digitales al conjunto de bodegas que forman parte de la denominación.
