La inversión publicitaria en medios cayó un 9% en Estados Unidos en 2009, de acuerdo con un avance de sus cifras sobre el mercado que ha publicado Nielsen y de las que se hace eco Adweek. Según la compañía de investigación, el montante total de la inversión el año pasado fue de 117.000 millones de euros, unos 11.600 millones menos que en 2008. Nielsen destaca que, aunque el último trimestre del año pasado fue el sexto seguido con cifras negativos, el ritmo de descenso se ralentiza. Así, después de caídas del 15,4% y del 11,4% en el segundo y tercer trimestre, en el cuatro el descenso fue del 2% y algunos grandes anunciantes incluso aumentaron su inversión. Por sectores de anunciantes, el de Automoción fue el que más recorte aplicó, con un 23%. Telecomunicaciones cayó un 8%, mientras que Comercio/Restauración y Farmacia crecieron. Quince de los diecinueve medios que Nielsen estudia perdieron inversión, y, en mayor medida, los suplementos dominicales. El más alto crecimiento lo tuvo la televisión en español.