La asignación se hizo directamente y la agencia perjudicada ha sido 180LA, a la que, según informa Advertising Age, Adidas pidió que continuara trabajando para la compañía pero ha preferido renunciar a ello. La de Adidas es la segunda asignación mundial que recibe 72andSunny en lo que va de año, pues en enero le fue adjudicada la creatividad de Axe, la marca de desodorante de Unilever. Adidas trabaja con diferentes a agencias a escala internacional. Su cuenta de medios la gestiona Carat.