Al respecto de su estrategia, en la conferencia en la que ha compartido su desempeño del segundo trimestre, Jon Moeller, máximo responsable de operaciones de la multinacional, ha dicho que “un fuerte apoyo a nuestras marcas es parte de nuestro modelo y seguirá siendo parte del mismo en el futuro. Si nos fijamos en el trimestre que acabamos de completar, solo en el lado de marketing de la ecuación, aumentamos [el presupuesto] en marketing en un 7% de un año a otro”.