Algo menos de tres meses después de que se materializase la mayor operación de la historia de la industria publicitaria, la adquisición de IPG por parte del grupo Omnicom, el ahora primer holding publicitario del mundo ha dado cuenta sobre sus resultados del cuarto trimestre del pasado ejercicio y del conjunto de 2025. La facturación anual de la compañía alcanzó los 17.300 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 10,1% con respecto al pasado ejercicio.
En el cuarto trimestre, registró ingresos por valor de 5.500 millones de dólares, un 27,9% más que en el mismo periodo del ejercicio precedente (la cifra, se indica, incluye un mes completo de operaciones de IPG). El crecimiento estuvo liderado por el área de medios y publicidad, que representa más del 60% del negocio del grupo y que refleja la creciente importancia de la planificación, compra de medios y soluciones basadas en datos dentro del mix de ingresos de la compañía.
Desde el punto de vista contable, Omnicom registró una pérdida neta de 941,1 millones de dólares en el cuarto trimestre, frente al beneficio de 448 millones obtenido un año antes. En el conjunto del año, la pérdida neta fue de 54,5 millones, frente a las ganancias de 1.480 millones registradas en 2024. Estas cifras responden principalmente a costes extraordinarios asociados a la integración de IPG, ajustes estructurales y gastos relacionados con la operación, según se recoge en el informe de resultados.
Sin embargo, el grupo mostró una rentabilidad sólida en términos ajustados. El EBITA alcanzó los 2.700 millones de dólares en 2025, con un margen del 15,6%, mientras que el beneficio por acción se situó en 8,65 dólares, por encima de los 8,06 dólares del ejercicio anterior.
Reflexiones de negocio
Con motivo de este desempeño, el presidente y consejero delegado de Omnicom, John Wren, ha señalado que “desde el exitoso cierre de la adquisición de Interpublic el 26 de noviembre, hemos realizado anuncios importantes sobre liderazgo y marcas, hemos renovado nuestra estrategia de crecimiento empresarial y hemos lanzado la próxima generación de nuestra plataforma de datos y tecnología Omni”.
En su discurso, el máximo responsable de Omnicom ha aludido a las tres prioridades estratégicas para el negocio del grupo: “En primer lugar, estamos simplificando y alineando nuestra cartera de negocios para dar prioridad a la entrega de capacidades conectadas, el crecimiento y la rentabilidad. En segundo, estamos duplicando nuestro objetivo de sinergia de costes totales hasta los 1.500 millones de dólares, incluidos 900 millones en 2026. Y, en tercera posición, nuestro consejo de administración ha autorizado una recompra de acciones por valor de 5.000 millones de dólares, incluida una recompra acelerada de acciones por valor de 2.500 millones. Esperamos que estos catalizadores transformen positivamente el rendimiento de nuestro negocio este año y en el futuro”.
Plan de actuación
El en marco de su presentación de resultados, el holding ha anunciado también su intención de vender o abandonar determinados mercados de menor tamaño, así como negocios considerados no estratégicos, como parte de su proceso de simplificación tras la adquisición de IPG. Durante la conferencia de resultados, John Wren, ha explicado Omnicom reducirá su participación en una serie de mercados de pequeño tamaño que en conjunto representan alrededor de 700 millones de dólares en ingresos anuales. Según ha detallado, se trata de territorios donde la estructura societaria implica elevados requisitos regulatorios y de cumplimiento que ya no encajan con la nueva dimensión del grupo.
Por su parte, el director financiero del grupo, Philip Angelastro, precisó que estos negocios son rentables y prestan servicio a clientes relevantes, pero que la decisión responde a la necesidad de simplificar la organización y concentrar recursos. “Son negocios sólidos. Atienden a algunos de nuestros clientes importantes. Simplemente no necesitamos estar en todos los mercados con filiales que conllevan numerosos requisitos de cumplimiento normativo”.
Omnicom prevé asimismo desprenderse de negocios “no estratégicos o con bajo rendimiento” que, en conjunto, generan aproximadamente 2.500 millones de dólares en ingresos anuales. Wren indicó que, de esa cifra, ya se han completado operaciones por valor de más de 800 millones de dólares, y que el resto de las desinversiones se cerrará previsiblemente en los próximos doce meses. Entre los movimientos recientes destaca la salida del grupo de la agencia experiencial Jack Morton, que ya no forma parte del paraguas del grupo tras cerrarse una operación respaldada por capital privado.
