Google+, la red social de Google, parece dispuesta a abrirse a empresas y marcas, según declaraciones de sus directivos a la revista Advertising Age. Las empresas podrán desarrollar perfiles propios y círculos de relaciones como los usuarios individuales. Google toma esta iniciativa sólo días después de haber anunciado la apertura de la red a todos los internautas, después de tres meses en los que el acceso era sólo por invitación. La revista estadounidense interpreta esta iniciativa dirigida a las marcas como un lavado de cara de Google después de que la primavera pasada pidiera a las empresas que se abstuvieran de crear perfiles en Google+, pues la red “no estaba preparada para ellos”. El anuncio supuso incluso el cierre de algunas de ellas (Starbucks, Burger King, Kraft, Condé Nast…) que habían sido creadas por compañías con ganas de experimentar con la nueva red. Las únicas que se han mantenido con la autorización de Google han sido las de Ford y General Motors. Ahora el problema es que hay muchos perfiles no oficiales de marcas creados por las empresas, sus fans o usurpadores y Google tendrá que arbitar un sistema de verificación. En cualquier caso, se abre una nueva vía social para las compañías.