Después de que el pasado mes de octubre, en un comunicado conjunto AEA, AIMC e IAB Spain anunciaran que estaban “trabajando en una nueva configuración de la evolución de la medición digital” con el fin de establecer un nuevo modelo, el proceso para elegir un medidor de audiencia online a través de un concurso acaba de ver luz verde con el anuncio hecho por AIMC sobre la creación de un grupo técnico que será el encargado de preparar el pliego para el próximo concurso. Este grupo se encargará de debatir y mejorar la propuesta de pliego técnico elaborada ya por AIMC para el nuevo concurso digital. Y lo hará bajo la coordinación de Pablo Alonso, director general técnico de AIMC, reportando directamente a la junta directiva de esta asociación.
En esta ocasión, AIMC toma el liderazgo en este proceso, con el apoyo de la industria, en un momento en el que, en este caso bajo el liderazgo de la AEA, el mercado trabaja en la configuración de un proyecto de medición crossmedia, con el modelo HALO como referente. La propuesta que resulte elegida en el concurso que convocará AIMC formará parte de esta futura iniciativa que pasa por la colaboración e integración de fuentes.
Ahora, el objetivo es impulsar la convocatoria de un concurso para la medición de audiencia digital “que recoja las necesidades de los diferentes agentes de la industria”, según se recoge en la nota difundida por AIMC. También se explica que este grupo comenzará los trabajos de forma inmediata “para poder tener cerrado el pliego lo antes posible con el objetivo de que los diferentes ofertantes puedan trabajar en sus propuestas”. Idealmente, la convocatoria podría anunciarse antes incluso de que acabe el año, aunque también es posible que se retrase hasta comienzos de 2026.
Integrantes
El grupo, coordinado por Pablo Alonso, director general técnico de AIMC, reportará a la junta directiva de esta asociación y está integrado por profesionales que representan a los distintos actores de la industria. Son: Santiago Gómez (Atresmedia), Javier López (Mediaset), María Álvarez (¡Hola!), Virginia Vides (Atresmedia Radio), Jordi Catalá (CCMA), Sergio Martínez Otero (Publicis), Alfonso Puras (Vocento), Juan Francisco Bermejo (Prisa Media) y José Manuel Sierra (Boreal Media), aunque no se descarta que se incorpore algún otro miembro.
