Carta agridulce para celebrar
"Sigo creyendo en la estrategia bien pensada. En la creatividad que sorprende. En el 'insight' que hace clic. En la marca como brújula, no como excusa. En la comunicación que emociona, no solo que optimiza"
Opinión - Página 3
Cómo detener el dedo pulgar de la GenZ
Ya no basta con ganar la batalla por la atención. También es necesaria una estrategia mediante la cual se consiga una fidelización e identificación con la marca. Y eso es, verdaderamente, el gran desafío
Relaciones abiertas entre marcas y consumidores
Sabemos que el amor comercial es fugaz y que la pasión necesita estímulos constantes
Una revolución permanente
Editorial del Nº 1739 de 'Anuncios'
¿Y si fuese Havas y no Accenture?
Así cambiaría el mercado con una posible fusión entre WPP y Havas según Daniel Casal, 'managing partner' en Bud Advisors
¿Un 'prompt' sin sentido?
Con la IA generando vastas cantidades de contenido creativo, el papel crítico del creativo (humano), podría decirse, está pasando de la ejecución a la curación de emociones
"Yo estoy bien, usted espero que se mejore…"
El 'craft' no es un tema de estilo, de tendencias, de modas o de forma. El 'craft' bueno siempre ha sido y será una cuestión de idea, de fondo, de contenido.
Entre algoritmos y agentes: por qué el valor de marca vuelve a ser decisivo
Cuando todos pueden hacer de todo, lo único que no se puede copiar es quién eres
¿Y si las marcas están en peligro?
Nunca se ha necesitado de más dirección estratégica que hoy, y justo es cuando vemos menos protagonismo, menos incidencia, menos importancia, incluso menos claridad, de su definición
Los medios ante el espejo
Editorial del Nº 1738 de 'Anuncios'