El desencanto pasa por la evolución de la publicidad hacia el ‘marketing directo’, la derivada de la estrategia hacia el oportunismo, y del foco en la construcción de marcas a la quema e incendio de productos
Editorial del Nº 1677 de ‘Anuncios’
Un artículo de Laura Montoya, abogada y asociada responsable del departamento de legal y litigios de ABG Intellectual Property
España es el país del mundo, después de Colombia, donde las agencias son peor remuneradas por los anunciantes
"Fernández de Alarcón tenía razón: las grandes marcas necesitan ‘insights’ amplios en los que mucha gente se pueda sentir reflejada"
“Los cambios que hemos vivido en 2022 en torno a la publicidad y la medición han sido emocionantes, pero a su vez desconcertantes”
Editorial del número 1676 de 'Anuncios'
Un artículo de María Lara, ‘head of strategy’ en Superunion, consultora de branding de WPP
En un plan de medios donde hace quince años había ocho grandes medios, hay hoy más de treinta y ni siquiera se alcanza, ni de lejos, la misma cobertura
Tras la experiencia de lo digital, ¿quién nos asegura que los clientes ahora no se vayan a conformar con una cuña o un folleto hechos por ChatGPT si resultan suficientemente baratos?
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