Opinión - Página 67
Editorial 1567: Concursos: demasiadas ventajas
La creciente complejidad el panorama de medios; las presiones financieras sobre las compañías, que las impulsan a reducir costes; y, en algunos casos y mercados, la demanda de una mayor transparencia en la relación son algunos de los factores que están influyendo en la proliferación de concursos de medios que se observa en el mercado, tanto a escala nacional como internacional, desde hace varios años y en la que han tomado parte prácticamente todos los grandes anunciantes mundiales.
Editorial 1566: 2018: Expectativa y reto
Con discretos pero en cualquier caso optimistas pronósticos sobre la evolución de la inversión publicitaria empieza el nuevo año para el sector publicitario nacional. Los anunciantes, a través del índice MKT y de Zenthinela, los dos conocidos paneles que les piden periódicamente su estimación sobre la marcha del mercado, han hecho pública una visión positiva que se plasma en un crecimiento del 2,7% de la inversión en el primer semestre para el caso de MKT, y de una evolución positiva en torno al 3,5% para el conjunto del ejercicio –igual a la estimada para 2017-si nos referimos al estudio de Zenith.
Editorial 1565: Divergencia y otros asuntos del 2017
El año 2017 agota sus últimas fechas en el momento de escribir estas líneas y si hubiera que aplicarle un epíteto que definiera o calificara, aunque de manera inevitablemente parcial, como el año de la divergencia.