La marca deseada que no deja de ser puramente aspiracional aunque lo que cuente entre de lleno en el más estricto terreno de la promoción. Pocas marcas pueden permitirse ese lujo y Wolksvagen es una de ellas. Y así lo entendieron Quique Camina, director creativo de Contrapunto; Isabel Benavides, directora de servicios al cliete de Publicis Lado C, y Juanjo Azcárate, presidente y director general de CCC, en sus comentarios sobre la campaña 'Clip rojo', creada por DDB para Volkswagen Polo, publicados en la sección en el número 1.183 de Anuncios en una nueva entrega de la sección A tres bandas.
Isabel Benavides
“De nuevo, Polo nos brinda una campaña ingeniosa y hábil que combina el concepto Deseo con una promoción pura y dura de precio. ¡Pocas veces se consigue conjugar imagen y promoción táctica de manera tan certera y efectiva para ambos objetivos! Sí, señor. Con consistencia y rigor creativo todo es posible..”.
Quique Camina
“Si al segundo dos después de haber visto por primera vez el anuncio me hubieran preguntado que qué me parece, mis tripas me habrían dicho que es muy Polo. Y ahora, después de haberlo visto varias veces y analizarlo más en profundidad, mi cabeza me dice que es muy Polo. No por lo que cuenta, que no es nuevo, es una promoción sin más de bajo precio como otras tantísimas que encontramos en cada bloque publicitario, sino por cómo lo cuenta y por elementos que vienen siendo ya habituales en sus anuncios”.
Juanjo Azcárate
“La cosa es que el spot me engancha. Trata bien al producto y está dentro del swing que estamos dando a la marca. Lo del limón no lo termino de coger del todo, la verdad... Pero es lo bueno, porque el spot tiene algo escondido, intrigante. No pasa sin más... Es más: creo que se saldrá del bloque. Es como una tía que aparece desnuda en medio de una playa llena de gente. No puedes dejar de mirarla”.
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