Accede a un recopilatorio de la publicidad de Mothercare

El año pasado fue un ejercicio clave para Mothercare, tanto a nivel de negocio (se abrieron siete de las dieciséis tiendas que existen en nuestro país), como en el ámbito comunicativo, con el desarrollo de un nuevo posicionamiento y un importante aumento del presupuesto publicitario, que se multiplicó por cinco. Después de un año tan intenso, Mothercare no ha bajado el ritmo. Actualmente, está en la calle con dos campañas gráficas: Tatuajes, dirigida a revistas, y Monstruos, que apoya en exterior cada nueva tienda que inaugura la franquicia. Ambos trabajos son radicalmente distintos desde el punto de vista estético; la primera es una campaña de imagen, de carácter conceptual, más elegante y con cierto toque de provocación, habitual en la publicidad de la marca, mientras que Monstruos aborda con sentido del humor un tema sensible, los miedos que experimentan la mayoría de las madres primerizas. Las dos, sin embargo, giran sobre el mismo posicionamiento, expresado en el claim Madres como tú.

El verdadero punto y aparte en la publicidad de Mothercare tuvo lugar en enero de 2006, momento en el que vio la luz este Madres como tú, que nace de una realidad concreta de la empresa: el 92% de los empleados de Mothercare a escala internacional son mujeres, y un porcentaje muy alto de ellas son, además, madres.

Accede al reportaje completo en el número 1.211 de Anuncios