El Instituto de Crédito Oficial (ICO) ha adjudicado a Arena Media la difusión de la campaña de lanzamiento de ICO Directo, cuya estrategia y creatividad fue asignada a Young & Rubicam el pasado verano. Se trata de una nueva línea de créditos dirigida a autónomos y pymes y orientada a financiar proyectos de inversión o cubrir necesidades de liquidez de hasta 200.000 euros.
Los nuevos préstamos serán comercializados por BBVA y Santander, encargadas también de financiar la campaña publicitaria que comenzó el pasado 23 de octubre en televisión y que se prolongará a lo largo de tres semanas.
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